여자대학생의 여가소비성향 유형에 관한 연구
A Study on the Leisure Consumption of Korean Female University Students
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초록
본 연구는 여자대학생의 여가소비성향을 유형화하는 과정을 통하여 여대생 소비자의 소비문화를 분석함으로써, 여가소비시장의 세분화 및 마케팅 전략에 활용하기 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 요인분석, 군집분석, 일원배치 분산분석 및 교차분석을 사용하여 분석한 결과, 전체적으로 여대생들은 획일적이고 수동적인 여가활동 특성 가지는 것으로 나타났다. 또한 연령에 따라 대학생의 여가소비성향 유형에 따라 다른 특성을 나타냈다. 이러한 결과는 대학생 집단을 대상으로 한 여가교육과 정보의 필요성 및 시장 세분화 전략에 필요성을 강조하는 것이다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the leisure consumption culture of Korean female university students. To achieve the purpose of the study, 500 female university students from 6 universities in Seoul area were sampled and total of 397 subjects were utilized for data analysis. Primary statistical methodologies for data analysis were cross-tabulation analysis, one-way ANOVA, factor analysis, and cluster analysis. The results of this study are as follows : First, the female university students tend to considered that leisure means 'personal pleasure', and they think 'need for financial resource' is the biggest barrier for their leisure life. Second, by factor analysis, 4 factors of female university students' leisure consumption were found and they are possessive character, efficient character, information pursuing character, public good pursuing character. And four groups are organized to the grades in four factors, namely, public good pursuing type, impulsive type, individualistic type, rational type. Third, the characters of each leisure consumption type are found by cross-tabulation analysis and one-way ANOVA. Based on the results of this study, several suggestions can be made to induce female university students' sound and more balanced leisure culture and leisure consumption.
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