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현대 팝아트 인퓨전 광고에 대한 소비자 평가 차이

Consumer Evaluation toward the Modern Pop-Art Infusion Advertising

이은영|주경희
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2020.04|상품학연구 (Journal of Product Research)|제38권 제2호|pp. 9-17|DOI 10.36345/kacst.2020.38.2.002

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주제분류경영학

초록

본 연구에서는 기업이 제품디자인 및 광고 등에서 자주 활용하고 있는 아트 인퓨전 광고의 효과를 검증하고자 한다. 본 연구는 소비자의 인지적 성향 중 하나인, 마인드 셋을 제안하고, 현대 팝아트 인퓨젼 광고의 효과를 마인드 셋이 조절함을 밝혔다. 구체적으로 연구 결과를 살펴보면, 추상적 마인드 셋 성향의 사람들은 일반 광고보다 현대 팝아트 인퓨전 광고에 대해 보다 더 호의적 광고 태도를 나타냈다. 이와는 달리 구체적 마인드 셋 성향의 사람들은 현대 팝아트 인퓨전 광고와 일반 광고 간에 있어서 광고 태도가 차이가 없었다. 본 연구는 소비자의 마인드 셋에 따라, 팝아트 인퓨전 광고 태도가 다름을 보임으로써, 팝아트 광고 관련 연구의 기반을 마련하고, 관련 연구의 범위를 보다 더 확장시키는데 기여할 수 있을 것으로 사료된다. 또한 아트 광고 기획자에게 비주얼 팝아트 인퓨전 광고가 보다 더 설득적인 광고 효과를 가지기 위해서는, 광고의 목표 고객들의 인지적 특성을 반드시 파악하고, 이들만을 위한 보다 참신한 광고 전략을 수립하고 실행하는 것이 중요하다는 의미 있는 실무적 시사점을 제공한다.

Abstract

This study examines the effect of visual pop-art infusion advertising according to individual mind-set tendency. This study predicts that the effect of visual pop-art infusion advertising will be moderated by consumers' cognitive mind-set tendency. The main results of this study are as followings. For people with abstract mind-set tendency, they show a better ad attitude toward a modern pop-art role advertising rather than a general advertising while for consumers with concrete mind-set tendency, they show no difference in ad attitude between a general advertising and a modern pop-art infusion advertising. Thus, this research has a few meaningful contributions in that it provides the basis for future research and expands the scope of art infusion advertising literature. In addition, this research can suggest ad planning practitioners some important managerial implications. First, infusing pop-arts in the advertising can be a persuasive approach through appealing to a group of specific target customers. Next, ad planning practitioners have to focus more on target customers who have an abstract mind-set tendency for an effective ad execution and performance.

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