본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

아트 유형과 브랜드콘셉트 유형이 아트 인퓨전 효과에 미치는 영향

Effects of Art Types and Brand Concepts on Art Infusion Advertising

전종우|박서정
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2017.08|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제10권 제3호|pp. 145-166|DOI 10.21331/jprapr.2017.10.3.006

0

조회

0

다운로드

6

인용

0

참고문헌

키워드

팝아트순수예술아트 인퓨전luxurypop artart infusion고급스러움기능지향 브랜드명성지향 브랜드classic artfunction oriented brandsprestige oriented brands

초록

본 연구는 아트 인퓨전 효과에서 아트를 순수예술과 팝아트로 구분하여 그 효과를 검증하고 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과를 알아보았다 . 연구결과 , 아트 유형에 따른 아트 인퓨전 효과 차이가 존재하는 것으로 검증되었다 . 즉 , 팝아트 작품보다는 순수 예술작품을 차용하는 것이 높은 제품태도와 구매의도를 유발한다 . 또한 고급스러움에 대한 인지를 통제했을 때 , 제품태도에 있어서 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용작용 효과가 유의미한 것으로 확인되었다 . 순수예술 작품은 명성지향 브랜드의 제품이 차용 했을 때 더욱 긍정적인 제품태도가 나타내며 , 팝아트 작품은 기능지향 브랜드의 제품이 차용하는 것이 더 효과적이다 . 한편 , 아트 유형과 브랜드콘셉트 유형의 상호작용효과는 구매의도에는 유의한 영향력을 보이지 않았다 .

Abstract

This study explores effect differences of art infusion advertising between classic art and pop art. In addition, interaction effects between art types and brand concepts are examined for product attitudes and purchase intentions. The results showed that pop art advertising led to more favorable product attitudes and purchase intentions than classic art advertising. Also, when luxury was controlled, the interaction effects were statistically significant in product attitudes. Specifically, it is found that classic art generated more favorable consumer responses than pop art. The prestige brand got a more favorable product attitudes in classic art advertising, and the functional brand are more effective when pop art was adopted. However, we could not find the interaction effects on purchase intentions. These findings could provide academic implications of art advertising and also provide managerial implications of strategic uses of art infusion advertising.

참고문헌 (39)

  1. 김정현, "아트 광고가 소비자 반응에 미치는 효과 이성적", 감성적 소비 성향과 문화예술 접근성을 중심으로, 2009, pp.13(1), 97~122[DOI]
  2. 김지애, "아트 친숙성과 아트-제품 적합성이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구: 소비자의 심미적 성향의 조절효과를 중심으로", 마케팅논집(Journal of Marketing Studies), 23(2), pp.67~83 (2015), 한국전략마케팅학회
  3. 남정숙, "컬덕트(Culduct)의 성공을 위한 팝아트 은유전송 전략 - 스와치와 루이비통 제품을 중심으로 -", 한국디자인포럼, (44), pp.153~168 (2014), 한국디자인트렌드학회[DOI]
  4. 박종미, "개인적 특성에 따른 아트 콜라보레이션 광고 효과 연구 : 사전지식, 아트 가치 지각, 작품 친숙성을 중심으로", 한국과학예술포럼, 13, pp.181~197 (2013), 한국전시산업융합연구원
  5. 이명천, "아트광고 효과연구 제품－작품 적합성, 작품 친숙성 및 제품 유형을 중심으로", 광고연구, (87), pp.41~70 (2010), 한국광고홍보학회
  6. 이지은, "제품의 아트 주입이 소비자 평가에 미치는 영향 -제품유형에 따른 차이를 중심으로-", 한국심리학회지: 소비자·광고, 11(4), pp.797~821 (2010), 한국소비자·광고심리학회
  7. 이지은, "아트 주입 유무가 럭셔리 지각에 미치는 영향: 제품 유형과 브랜드 컨셉 유형을 중심으로", 광고학연구, 22(5), pp.69~97 (2011), 한국광고학회
  8. 이태훈, "팝아트의 문화적 접근성을 통한 미디어 아트의 대중예술성 연구", 일러스트레이션 포럼, 11(22), pp.5~14 (2010), 한국일러스트레이션학회
  9. 임주현, "아트 광고와 의미고정이 광고 이해도 및 광고 태도에 미치는 영향", 광고학연구, 23(4), pp.49~75 (2012), 한국광고학회
  10. 전인수, "아트인퓨전이 패키지와 제품에 대한 소비자 평가에 미치는 영향", 소비자학연구, 25(1), pp.87~114 (2014), 한국소비자학회
  11. 주동미, "아트 마케팅을 활용한 광고가 소비자 반응에 미치는 영향", 석사, 광고, pp.2009
  12. 주우진, "명화 차용 형태가 제품 태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 제품 유형에 따른 차이를 중심으로 -", 소비자학연구, 21(4), pp.43~69 (2010), 한국소비자학회
  13. 천용석, "명화 콘텐츠를 이용한 비주얼 아트 광고의 후광 효과", 광고학연구, 22(1), pp.7~27 (2011), 한국광고학회
  14. 한여훈, "브랜드 컨셉 유형별 패키지의 아트 인퓨전이 브랜드 평가에 미치는 영향 -아트 이미지 적합성을 중심으로-", 브랜드디자인학연구, 11(4), pp.51~64 (2013), 사단법인 한국브랜드디자인학회
  15. Ajzen, I., "Understanding attitudes and predicting social behaviour" (1980), Prentice Hall
  16. Bomsel, O., "Realites Industrielles-Annales des Mines", pp.14~20 (1995), Juillet-Août
  17. Carbon, C. C., "The repeated evaluation technique(RET). A method to capture dynamic effects of innovativeness and attractiveness", Applied Cognitive Psychology, 19(5), pp.587~601 (2005)
  18. Deeter-Schmelz, D. R., "Prestige clothing shopping by consumers : a confirmatory assessment and refinement of the PRECON scale with managerial implications", Journal of Marketing Theory and Practice, 8(4), pp.43~58 (2000)
  19. Goldsmith, R. E., "The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands", Journal of advertising, 29(3), pp.43~54 (2000)
  20. Grossman, G. M., "Foreign counterfeiting of status goods", The Quarterly Journal of Economics, 103(1), pp.79~100 (1988)
  21. Hagtvedt, H., "Art and the brand : The role of visual art in enhancing brand extendibility", Journal of Consumer Psychology, 18(4), pp.244~257 (2008)
  22. Hagtvedt, H., "Art infusion : The influence of visual art on the perception and evaluation of consumer product", Journal of Marketing Research, 45(3), pp.379~389 (2008)
  23. Hetsroni, A., "The use of fine art in advertising : A survey of creatives and content analysis of advertisements", Journal of Current Issues & Research in Advertising, 27(1), pp.93~107 (2005)
  24. Hoffman, B. H., "The fine art of advertising: Irreverent, irrepressible, irresistibly, ironic" (2002), Stewart, Tabori and Chang
  25. Johnson, M. D, "Comparability and hierarchical processing in multi alternative choice", Journal of Consumer Research, 15, pp.303~314 (1988)
  26. Lavidge, R. J., "A model for predictive measurements of advertising effectiveness", Advertising & Society Review, 1(1), pp.137~143 (2000)
  27. Leiss, W., "Social communication in advertis-ing: Persons, products, &images of well-being" (1986), Methuen
  28. MacKenzie, S. B., "The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness : A test of competing explanations", Journal of marketing research, 23(2), pp.130~143 (1986)
  29. Mckinsey & Co., "Luxury goods and brands" (1998), MGI
  30. Messaris, P., "Visual persuasion : The role of images in advertising" (1997), SAGE
  31. Naomi, M., "Images of success and the preference for luxury brands", Journal of Consumer Psychology, 16(1), pp.57~69 (2006)
  32. Park, C. W, "Evaluation of brand extension : The role of product feature similarity and brand concept consistency", Journal of Consumer Research, 18(9), pp.185~193 (1991)
  33. Park, C. W., "Strategic brand concept-image management", The Journal of Marketing, 50(4), pp.135~145 (1986)
  34. Peterson, R. A., "Effects of advertised customer satisfaction claims on consumer attitudes and purchase intention", Journal of Advertising Research, 32(2), pp.34~40 (1992)
  35. Phau, I., "Consuming luxury brands : The relevance of the ‘rarity principle’", Journal of Brand Management, 8(2), pp.122~138 (2000)
  36. Strumwasser, G., "Advertising and popular culture: Studies in variety and versatility", pp.83~92 (1992), Bowling Green State University Popular Press
  37. Till, B. D, "The match-up hypothesis : Physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs", Journal of Advertising, 29(3), pp.1~13 (2000)
  38. Vickers, J. S, "The marketing of luxury goods : An exploratory study－three conceptual dimension", The Marketing Review, 3(4), pp.459~478 (2003)
  39. Vigneron, F., "Measuring perceptions of brand luxury", Journal of Brand Management, 11(6), pp.484~506 (2004)

관련 논문AI추천

아트마케팅의 명화차용 유형이 광고태도와 진단성(Diagnosticity)에 미치는 효과김민관한국융합학회 · 한국융합학회논문지2019 · 제10권 제11호누구에게 아트 마케팅이 더 효과적일까?이은영, 주경희한국상품학회 · 상품학연구2021 · 제39권 제2호브랜드 컨셉 유형별 패키지의 아트 인퓨전이 브랜드 평가에 미치는 영향 -아트 이미지 적합성을 중심으로-한여훈사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2013 · 제11권 제4호아트의 종류와 조절초점의 상호작용에 따른 아트의 효과에 대한 연구서지영, 이은영한국상품학회 · 상품학연구2017 · 제35권 제5호제품과 아트의 만남: 소비자 반응에 영향을 미치는 아트 인퓨전 효과에 대한 연구김지호, 임현정한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2017 · 제18권 제3호현대 팝아트 인퓨전 광고에 대한 소비자 평가 차이이은영, 주경희한국상품학회 · 상품학연구2020 · 제38권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (13건)

과장광고의 형성과 전개에 관한 역사적 연구: 17세기 중엽∼1910년대까지를 중심으로김동규pp. 9-40원자력발전소와 지역주민 간 조직ᐨ공중 관계성에 대한 상호지향성 분석: 한빛원자력을 중심으로이민창, 김봉철, 안주아pp. 41-65사드(THAAD) 배치 관련 중국 소비자의 롯데 브랜드 구매의도에 관한 연구 : 자민족 중심주의, 소비자 적대감과 친밀감을 중심으로김효규, 마우한pp. 66-90푸티지 기법을 활용한 TV 광고의 효과에 대한 연구: 프로그램과 제품 간의 맥락일치, 노출 조건을 중심으로마정미, 장승익pp. 91-116PR 토대개념의 전환: PR에서 전략에 관한 문제제기를 바탕으로박기철pp. 117-144
원문 보기