감각추구 성향이 주류 제품 태도에 미치는 영향: 제품 사전지식의 조절효과를 중심으로
The Effect of Sensory-seeking on Alcohol Product Attitude: Focused on the Moderating Effect of Product Prior Knowledge
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 소비자의 감각추구 성향이 주류 제품의 태도에 미치는 영향을 살펴보았다. 구체적으로 소비자의 감각추구 성향과 주류 제품의 태도와의 관계를 살펴보고, 소비자의 감각추구 성향과 주류 제품의 태도의 관계를 주류 제품에 대한 사전지식이 조절 한다는 것을 실증적으로 검증하였다. 이를 위해 음주 경험과 주류 구입 경험이 있는 239명의 소비자를 대상으로 설문을 실시하였다. 연구결과 소비자의 감각추구 성향은 주류 제품의 태도에 정(+)의 영향을 미치어 소비자의 감각추구 성향이 높을수록 주류 제품의 태도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 감각추구 성향이 주류 제품의 태도에 미치는 영향을 주류 제품의 사전지식이 조절하는 것으로 나타났다. 즉, 감각추구 성향이 낮은 소비자의 경우, 주류 제품에 대한 사전지식이 높은 소비자보다 사전지식이 낮은 소비자가 상대적으로 높은 주류 제품에 대한 태도를 보였다. 반면에 감각추구 성향이 높은 소비자의 경우, 주류 제품에 대한 사전지식이 낮은 소비자보다 사전지식이 높은 소비자가 상대적으로 높은 주류 제품에 대한 태도를 보였다. 본 연구는 주류 제품에 대한 태도에 영향을 미치는 요인을 소비자의 개인적 성향 요인인 감각 추구성향으로 제시하였으며, 또한 개인의 특성 중 인지적 요인인 주류 제품에 대한 사전지식을 함께 살펴보았다는 데에서 학문적, 실무적 시사점을 가진다고 볼 수 있다.
Abstract
This study examined the effect of consumer's sensory-seeking tendency on alcohol product attitude and moderating effect of prior knowledge of alcohol product between these two variables. Specifically, consumers who have high consumer's sensory-seeking tendency will have higher high prior knowledge of alcohol product than low prior knowledge. On the contrary to this, consumers who have low consumer's sensory-seeking tendency will have higher low prior knowledge of alcohol product than high prior knowledge. This study survey 239 consumers with alcohol purchasing experience. As a result, the hypothesis was supported as expected. Finally, based on the findings, academic and practical implications were discussed.
참고문헌 (37)
- 김영일, "소비자의 지식수준이 서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 미치는 영향", 비즈니스융복합연구, 2(2), pp.19~23 (2017), 한국비즈니스학회[DOI]
- 김택수, "음주문화에 기반한 주취범죄 감소방안 구상", 한국중독범죄학회보, 9(3), pp.21~43 (2019), 한국중독범죄학회[DOI]
- 남아영, "제품 사전지식과 속성 정렬가능성이 브랜드 확장 비교광고의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향", 상품학연구, 38(1), pp.63~68 (2020), 한국상품학회[DOI]
- 노영준, "여성의 주류소비성향과 주류선택속성", 소비자정책교육연구, 14(4), pp.135~152 (2018), 한국소비자정책교육학회[DOI]
- 육은희, "시간분할성 및 감각추구성향이 드라마 몰아보기에 미치는 영향: 장르의 조절효과를 중심으로", 사이버커뮤니케이션학보, 37(2), pp.53~102 (2020), 사이버커뮤니케이션학회[DOI]
- 윤설민, "계획행동이론(TPB)을 활용한 내국인의 해외여행 의도에 관한 영향 관계 연구: 사전지식과 지각된 위험의 추가적인 역할을 중심으로", 호텔경영학연구, 19(6), pp.289~307 (2010), 한국호텔외식관광경영학회
- 윤재현, "희소성 수준과 제품 유형의 상호작용이 구매의도에 미치는 영향: 정당화 용이성의 매개효과와 인지종결욕구의 조절된 매개효과를 중심으로", 소비자학연구, 30(6), pp.227~250 (2019), 한국소비자학회[DOI]
- 이병관, "경쟁", 비경쟁 광고 상황에서 제품의 평가에 미치는 사전 지식의 효과 연구 : 개별속성 정보처리(itemspecific processing) 대？ 관계적 정보처리(relational processing)모형을 중심으로, 2005, pp.16(5), 215~232[DOI]
- 이유빈, "감각추구성향, 자기효능감과 소구 유형이 메시지 태도와 행동 의도에 미치는 영향: 폭음 예방 공익 캠페인 중심", PR연구, 16(2), pp.51~87 (2012), 한국PR학회[DOI]
- 임소혜, "이용자의 인지욕구와 감각추구성향의 상호작용성의 효과에 미치는 영향", 한국방송학보, 22(4), pp.277~319 (2008), 한국방송학회
- 정성희, "소비자 선호판단 시, 사전 지식수준에 따른물리적 및 평가적 속성정보 정렬성의 차별적 영향", 상품학연구, 29(3), pp.117~131 (2011), 한국상품학회[DOI]
- 지성인, "위스키 사전지식과 관여도에 따른 지각된 가치의 차이에 대한 연구", 호텔경영학연구, 27(3), pp.27~40 (2018), 한국호텔외식관광경영학회[DOI]
- 최낙환, "소비자의 심리적 애호도와 제품평가에 대한 사전지식의 구조적 역할에 관한 연구", 소비자학연구, 9(4), pp.35~61 (1998)
- 하영원, "제품군에 대한 지식수준과 정보모두가 선호판단상의 비교방향효과에 미치는 영향", 서강경영논총, 11, pp.403~426 (2000)
- 황선진, "의류시장에서 제휴제품에 대한 사전지식, 파트너브랜드의 부정적 정보와 시장 지위가 제휴의류제품에 대한 소비자 태도에 미치는 영향", 한국의류학회지, 33(4), pp.519~530 (2009), 한국의류학회
- 연합뉴스, "후래자 삼배·폭탄주 회식…"한국 음주문화 매우 폭력적", ~ (2016)
- 연합뉴스, "주류 소비자 월평균 8.5일 음주…가장 선호하는 술은 맥주", ~ (2020)
- Ajzen, I., "The Theory of Planned Behavior", Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, pp.179~211 (1991)
- Aiken, L. S., "Multiple Regression : Testing and Interpreting Interactions" (1991), SAGE
- Alba, J. W., "Dimensions of Consumer Expertise", Journal of Consumer Research, 13(1), pp.411~454 (1987)
- Chattopadhyay, A., "Humor in Advertising: The Moderating Role of Prior Brand Evaluation", Journal of Marketing Research, (4), pp.466~476 (1990)
- Erschem, K. D., "Drug Addiction Endophenotypes : Impulsive versus Sensation Seeking Personality Traits", Biological Psychiatry, 68(8), pp.770~773 (2010)
- Greene K., "Adolescents’ Responses to Peer Smoking Offers : The Role of Sensation Seeking and Self-esteem", Journal of Health Communication, 13(3), pp.267~286 (2008)
- Hoch, S. J., "Managing What Consumers Learn From Experience", Journal of Marketing, 53, pp.1~20 (1989)
- Johnson, T. J., "Sensation Seeking and Drinking Game Participation in Heavy-drinking College Students", Addictive Behaviors, 25, pp.109~116 (2000)
- Jonah, B. A., "Sensation Seeking, Risky Driving and Behavioral Adaptation", Accident Analysis & Prevention, 33(5), pp.679~684 (2001)
- Lang, A., "It’s an Aousing, Fast-paced Kind of World : The Effects of Age and Sensatin Seeking on the Information Processing of Substance-abuse Pass", Media Psychology, 7(4), pp.421~451 (2005)
- Lang, A., "Sensation Seeking, Motivation, and Substance Use : A Dual System Approach", Media Psychology, 7, pp.1~29 (2005)
- Mitchell, A. A., "The Assessment of Alternative Measures of Consumer Expertise", Journal of Consumer Research, 23(3), pp.219~239 (1996)
- Peracchio, L. A., "The Moderating Role of Prior Knowledge in Schema-Based Product Evaluation", Journal of Consumer Research, 23(3), pp.77~192 (1996)
- Rogers, E. N., "Diffusion of Innovation" (1995), The Free Press
- Selnes, F., "Subjective and Objective Measures of Product Knowledge Contrasted", Advances in Consumer Research, 13(1), pp.67~71 (1986)
- Smith, D. C., "The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency", Journal of Marketing Research, 29(3), pp.296~313 (1992)
- Wagner, M. K., "Behavioral Characteristics Related to Substance Abuse and Risk-taking, Sensation-seeking, Anxiety Sensitivity, and Self Reinforcement", Addictive Behaviors, 26(1), pp.115~120 (2001)
- Wagner, M. K., "What is the Sensation Seeker? Personality Trait and Experience Correlates of the Sensation-Seeking Scales", Journal of Consulting and Clinical Psychology, 39(2), pp.308~321 (1972)
- Wagner, M. K., "Sensation Seeking and Psychopathology", Psychiatry Research, 1(3), pp.255~264 (1979)
- Wagner, M. K., "Behavioral Expressions and Biosocial Bases of Sensation Seeking" (1994), Cambridge Uinversity Press