술 광고에 대한 음주 소비자들의 선호 유형
The Typology of Drinking Consumers’ Preference on Alcohol Advertising
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
오늘날 소비자는 경제적 풍요에 따라 건강에 대한 관심이 커지고 있지만, 과도한 음주문화는 건강을 해치는 원인이 되고 있다. 술 광고는 우리 사회의 술 소비와 음주문화를 형성하는 데 영향을 미치고 있다. 더욱이 음주 경험이 없는 상태에서 음주태도가 형성되는 청소년들에게 미치는 영향은 매우 크다고 할 수 있다. 광고는 경제적 기능뿐만 아니라, 사회적·문화적 책임 또한 간과해서는 안 된다. 특히, 음주 규제에서 해방된 대학생들의 과도한 음주가 사고로 이어지는 보도에서 그 심각성을 알 수 있듯이, 대학생 음주소비자는 술 광고에 대한 주관성 연구에 중요한 연구 대상자라고 할 수 있다. 본 연구는 술 광고에 대한 남녀 대학생 음주 소비자들이 술 광고에 어떠한 태도를 보이는가를 바탕으로 <분위기 민감형>, <브랜드 친숙형>, <호기심 자극형>인 3개의 선호유형을 발견하였다. 이것은 술 광고의 광고전략 뿐만 아니라, 올바른 술 소비문화와 음주문화의 방향을 찾는 데 도움이 될 것이다.
Abstract
With the trend towards economic affluence, consumers today have a strong interest in health issues. The non-moderate drinking culture is associated with damage to the public health. Advertisements of alcoholic drinks have effects on the alcohol consumption and the formation of the drinking culture in our society. Furthermore, they have a profound impact on the formation of the drinking attitude of adolescents who have no previous drinking experience. Advertisements should not overlook social and cultural responsibility as well as economic functions. As we have seen from news reports on excessive drinking of college students that lead to serious accidents, college students as consumers of alcoholic drinks are considered important subjects in researching advertisements of alcoholic drinks. This research is expected to serve as a momentum to identify not only advertising strategies of alcoholic drink advertisements but also the present state of drinking culture by finding out drinking consumers’ type of preference on alcoholic drink advertisements. As the result, the study found <mood sensitive> type, <brand familiar> type and <curiosity stimulus> type. And it will also be of help in finding out a proper direction of alcoholic drink consumption culture and drinking culture.
참고문헌 (24)
- 이재경, "주류광고가 비음주경험 청소년의 음주의도에 미치는 영향", 정신보건과 사회사업, 40(4), pp.289~318 (2012), 한국정신보건사회복지학회
- 오재환, "한국인의 여가와 음주문화", 사회연구, (4), pp.67~94 (2002)
- 전찬화, "주류광고가 청소년들의 음주의식과 음주의도에 미치는 영향분석", 청소년학연구, 3(1), pp.1~20 (1996)
- 최성운, "맥주광고에 나타난 감성 이미지 분석", ’99 추계공동학술대회 논문집, pp.696~672 (1999), 대한 산업공학회[DOI]
- 최원주, "소비자의 광고태도에 관한 주관성 탐색", 주관성 연구, (13), pp.81~106 (2006)
- 탁진영, "텔레비전 주류광고가 소비자의 사회적 행동에 미치는 영향에 관한 연구: 촉발효과(Priming Effects)를 중심으로", 광고학연구, 13(1), pp.153~181 (2002), 한국광고학회
- 황상민, "Q방법론의 심리학적 적용과해석의 문제: 객관성과 주관성의 이중주", 주관성 연구, (7), pp.4~26 (2002)
- 황상민, "주관성에 대한 심리학적 탐색: 인간의 마음을 객관화 하는 연구법", 주관성 연구, (21), pp.5~18 (2010), 한국주관성연구학회
- Bandura, A., "Social Learning Theory. Englewood Cliffs" (1977), Prentice-Hall
- Berkowitz, L., "Some Determinants of Impulsive Aggression : Role of Mediated Association with Reinforcements for Aggression", Psychological Review, 81, pp.165~176 (1974)
- Berkowitz, L., "Situational Influences on Reactions to Violence", Journal of Social Issues, 42(3), pp.93~106 (1986)
- Berkowitz, L., "On the Information and Regulation of Anger and Aggression", American Psychologist, 45(4), pp.494~503 (1990)
- Brown, S. R., "Political Subjectivity" (1980), Yale Univ. Press
- Fleming, K., "Alcohol Advertising Exposure and Perception: Links with Alcohol Expectancies and Intentions to Drink or Drinking in Underaged Youth and Young Adults", Journal of Health Communication, 9(1), pp.3~29 (2004)
- Gilbert, D., "행복에 걸려 비틀거리다" (2006), 김영사
- Grube, J. W., "Television Beer Advertising and Drinking Knowledge, Beliefs, and Intentions among Schoolchildren", American Journal of Public Health, 84(2), pp.254~259 (1994)
- Herr, P., "Priming Price : Prior Knowledge and Context Effects", Journal of Consumer Research, 16, pp.67~75 (1989)
- Higgins, E. T., "Accessibility of Social Constructs, In Personality, Cognition and Social Interaction", pp.69~122 (1981), Erlbam
- Lipman, J., "Sobering View: Alcohol Firms Put off Public", The Wall Street Journal (1991)
- Miler, M., "Emergence of Alcohol Expectancies in Childhood : A Possible Critical Period", Journal of Studies on Alcohol and Drugs, 51(4), pp.343~349 (1990)
- Meyers-Levy, J., "Priming Effects on Product Judgments : A Hemispheric Interpretion", Journal of Consumer Research, 16, pp.76~86 (1989)
- OECD, "OECD Health Data", ~ (1999)
- Stephenson, W., "The Study of Behavior : Q-Technique and its Methodology" (1953), The University of Chicago Press
- US Dept. of Health and Human Services, , Surgeon Generals Workshop on Drunk Driving: Proceeding (1989)