여성의 주류소비성향과 주류선택속성
A Study on the Liquor Consumption Propensity and Selection Attributes of Women
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초록
본 연구는 현대 여성 소비자들의 주류 소비성향을 파악하고 제품선택시 중요시하는 속성등을 분석함으로서 여성 주류소비문화를 이해하고 향후 여성을 대상으로 한 주류 소비시장을 전망하는데 도움이 되고자 하였다. 본 연구의 주요 연구결과는 다음과 같다. 여성 주류소비의 일반적인 특징은 가장 선호하는 주류는 맥주로 나타났으며, 주량은 소주 1병-1병반이 가장 많았으며, 주로 사교나 친목을 위해서 마시는 것으로 나타났다. 주류소비 성향은 6가지유형 중 관계지향형이 가장 높았으며, 향유형, 심리적 안정형 순으로 나타났고, 제품선택 시 중요시하는 속성은 맛, 향, 도수 순으로 나타났다. 제품선택 속성 중 맛과 향은 모든 소비성향에서 유의한 상관관계를 나타냈으며, 소비성향 및 제품속성 중요도에 따라 주류소비행동에 차이 있는 것으로 나타났다. 음주정도에 영향을 미치는 주요 요인은 주류소비 성향 중 충동형, 심리안정형, 관계지향형인 것으로 나타났다. 이러한 연구결과들은 여성의 주류소비문화를 이해하고, 향후 여성 주류소비시장을 전망하는데 중요한 단서가 될 것으로 보인다.
Abstract
The purpose of this study is to understand the liquor consumption tendency of women consumers and the important attributes of product selection. Aolso this study aims to understand women 's liquor consumption culture and to forecast consumption market. The main results of this study are as follows. The most preferred liquor for female consumers was beer, and the amount of drinking was 1 ~ 1.5 bottle of soju. Drinking was mainly due to socializing or socializing. Among the product selection attributes, taste and aroma showed a significant correlation in all consumption propensity, and there was a difference in liquor consumption behavior according to consumption propensity and product selection attributes. The major factors influencing amount of drinking were impulsive type, psychological type, and relationship - oriented type. These results will be important clues in understanding the liquor consumption culture of women and forecasting future alcohol products market.
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