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중국시장에서 제조지역정보가 제품평가에 미치는 영향에 관한 실험연구

An Empirical Study on the Impacts of Region-of-Origin Information on Product Evaluation in the Chinese Market

김용준|문철주
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2008.09|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제19권 제3호|pp. 1-19

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중국소비자제품관여도Chinese Consumersinvolvement제조지역효과regional effect브랜드 강도brand power
주제분류경제학

초록

본 연구는 중국소비자들을 보다 깊게 이해하고 중국시장에서 나타나는 지역효과를 활용하여 무형자산인 기업의 브랜드 가치를 창출할 수 있는 브랜드 포지셔닝 전략 방안들을 제시한다. 특히 본 연구는 중국시장에서의 제조지역정보가 제품평가에 영향을 미치는 지역효과(Regional Effect in China market)는 일반적인 법칙이 아닌 브랜드 강도에 따라 다르게 나타난다는 것을 이론적 근거에 의해서 가설을 제시하고, 이를 실험연구를 통해서 밝혔다. 그리고 브랜드 강도에 따른 제조지역 효과는 중국소비자들의 제품에 대한 관여도에 따라 다르다는 것도 본 연구에서 실험연구를 통해서 밝혔다. 본 연구의 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 중국시장에서 중국소비자들은 특정지역에서 생산한 제품을 평가하고 구매할 때, 제조지역정보가 제품평가에 영향을 미치는 지역효과가 있다. 둘째, 중국시장에서 중국소비자들은 브랜드 강도에 따라 제품평가 차이가 있다. 셋째, 중국시장에서 브랜드 강도에 따른 제조지역효과는 본 연구에서 통계적으로 유의하게 나타나지 못하였지만 방향성만 나타났다. 넷째, 제품의 브랜드강도에 따른 제조지역효과는 중국소비자들의 제품에 대한 관여도에 따라 다를 수 있다. 이는 중국소비자들이 제품에 대한 관여도가 높을 경우, 제품의 브랜드강도가 높을수록제조지역정보를 더 많이 이용하는 것을 알 수 있다. 이상의 결과를 활용하면 중국시장에서 글로벌 기업 물론 현지 기업들의 경쟁에서 우위를 확보할 수 있는 실무적인 시사점을 제시한다.

Abstract

The empirical study revealed further insights into Chinese customers and proposed a strategy of positioning the brand, an incorporeal property representing the value of an enterprise, by activation regional influence in China market. the purpose of the study was to search for a practical starting point to enable an enterprise to ensure its superiority among local enterprises as well as to on a global scale. The regional effect in the Chinese Market is emerging as a topic of study but restrains to theory at present. Here in this study, we analyzed and demonstrated that the regional effect should not be a universal property, but depends on the attitude of brand of the product. This experimental design study Investigates the impact of brand power and region effect of origin on product evaluation on Chinese consumer market. The results show that the interaction effect between brand power and regional effect are not statistically significant. However, the interaction effect varies according to product involvement. Under high involvement product case such as headphones set, the powerful brand could lead to greater regional effect clue to consumer's cognitive search on product evaluation. The managerial implication and feature research are discussed.

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