이커머스 판매기업의 혁신 유인에 관한 연구: 시장 환경 인식과 판로 전략을 중심으로
A Study on the Incentives for Innovation in E-commerce Sales Companies: Focusing on Market Environment and Platform Strategies
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초록
본 연구는 디지털 플랫폼 기반 이커머스 시장에서 판매기업의 혁신의 결정 요인을제시하고, 플랫폼으로 형성된 시장 구조가 기업의 전략적 선택에 미치는 영향을 실증적으로 분석한다. 구체적으로는 시장 환경 요인에 관한 인식과 멀티호밍을 포함한 플랫폼 선택, 수출 여부 등의 판로 전략이 다양한 혁신 지표에 미치는 영향을 업종별로비교하였다. 공정거래위원회의 통신판매기업 리스트와 Market DB Pro의 플랫폼 이용 판매기업리스트를 과학기술정책연구원의 기업혁신조사 자료와 결합한 데이터가 분석에 활용되었다. 시장 환경에 따른 혁신 지표의 평균의 차이는 독립표본 t-검정을 통해 분석하였으며, 판로 전략이 혁신 유인에 미치는 영향을 분석하기 위해서는 Probit 모형을 중심으로 이항형 혁신 지표에 대한 분석을 수행하였다. 이를 통해, 플랫폼 경제에서의판매기업의 혁신 유인을 밝히고, 관련 정책 설계를 위한 실증 기반을 제공한다.
Abstract
This study analyzes the determinants of innovation among sellers in the digital platform-based e-commerce market and examines the impact of the market structure formed by platforms on companies’ strategic choices. Specifically, it compares the effects of market environment factors perceived by companies (e.g., degree of competittion and technological uncertainty) and market strategies (e.g., platform selection, multi-homing, and export status) on various innovation indicators (product innovation, service innovation, business process innovation, innovation activities, innovation collaboration, and digital transformation) across different industries. The analysis employed a comprehensive set of data, integrating the Fair Trade Commission’s registry of telecommunications sales companies with Market DB Pro’s list of platform-using sales companies, along with the Korea Institute of Science and Technology Policy’s corporate innovation survey data. To analyze the differences in the average innovation indicators across market environments, an independent samples t-test was employed. In addition, to analyze the impact of distribution strategies on innovation incentives, a Probit model was used for the binary innovation indicators.