전자상거래 시장 진입이 기업의 성과에 미치는 영향 분석
The Effect of Ecommerce on Firm Performance
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초록
본 연구는 전자상거래 시장 진입이 기업의 일인당 생산량에 미치는 영향을 분석하기 위해 전자상거래 최초 시작연도 정보를 포함하고 있는 설문조사에 응답한 1,029개 기업의 사업자등록번호를 식별하여 한국기업데이터와 연계한 자료를 이용했다. 기업의 전자상거래 시장 진입에서 제기될 수 있는 자기선택에 따른 선택편의 문제를 통제하기 위해 성향점수매칭 기법을 활용한 이중차분 모형을 준용하였다. 기업의 전자상거래 시장 진입은 기업의 성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전자상거래 시장 진입 당해연도 기업의 일인당 매출액 증가율은 전자상거래를 하지 않았을 가상의 경우와 비교하여 약 9.5% 더 큰 것으로 추정되었으며, 통계적으로 유의하였다. 전자상거래가 기업의 성과에 미치는 긍정적인 효과는 시장 진입 후 2차 년도까지 유의하였으며, 위약분석 등 다양한 추가적인 분석을 통해 추정 결과의 강건성을 확인하였다. 전자상거래가 기업의 성과에 미치는 긍정적인 효과는 내수 목적의 전자상거래 기업에 비해 수출 기업에서 더 큰 것으로 나타났다.
Abstract
This paper examines the impact of ecommerce on firms’ output per worker by combining a firm-level dataset with a survey that includes information on the first year of firm entry into the ecommerce market. We employ the difference-in-difference estimator with propensity score matching to deal with self-selection bias and find that a firm’s entry into ecommerce has a positive impact on sales per worker. The growth rate of sales per worker of a firm that begins ecommerce is estimated to be higher than that of counterfactual firms in the controlled group, with a statistically significant difference. Ecommerce has a positive effect on firm performance that lasts until the second year after entering the ecommerce market, and this effect is stronger for exporting firms than for domestic ecommerce firms. The main findings are confirmed by the robustness checks, which include placebo test and additional matching algorithm techniques.
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