유소년 학부모가 인식하는 태권도장 선택속성 중요도 탐색: 컨조인트 분석 중심으로
Exploring the Importance of Taekwondo Gym’s Selection Attributes as Perceived by Parents of Youth: A Conjoint Analysis Approach
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초록
목적 본 연구의 목적은 유소년 학부모가 인식하는 태권도장 선택속성의 상대적 중요도를 파악하는데 있다. 방법 연구 참여자는 현재 태권도장을 이용하고 있는 유소년 학부모들을 연구대상으로 선정하여 SPSS ver 21.0을 통해 컨조인트 분석을 진행하였다. 결과 첫째, 프로그램, 특히 태권도와 유아체육·레크리에이션을 병행하는 프로그램 운영이 상대적으로 높은 중요도를 보였으며, 풍부한 경력을 가진 지도자의 전문성, 위급상황 시 지도자가 직접 응급처치가 가능한 안전성, 실시간 출결 시스템(어플리케이션)을 활용한 관원 관리 순으로 중요도를 나타냈다. 둘째, 학부모가 인식하는 태권도장 선택속성의 최적 조합은 ‘태권도와 유아체육·레크리에이션을 병행하는 프로그램을 운영하고, 지도자의 지도경력이 풍부하고, 위급상황 시 지도자에 의한 응급처치가 가능하며, 출결관리 시스템(어플리케이션)을 활용하는 태권도장'이었다. 셋째, 시장점유율을 측정한 결과, 태권도와 유아체육·레크리에이션을 병행하는 프로그램을 운영하고, 지도경력이 풍부하고, 위급상황 시 지도자에 의한 응급처치가 가능하며 출결관리 시스템(어플리케이션)을 활용하는 태권도장'의 조합이 가장 높은 시장 점유율을 나타내었다. 결론 본 연구는 관원 유입, 관리 수단으로써 실제 학부모들이 태권도장을 선택하는 데 있어서 고려하는 중요도에 대해 직접 파악할 수 있는 계기를 제공하였다는 점에서 의미가 있다.
Abstract
Purpose The purpose of this study is to explore the relative importance of selection attributes for Taekwondo gym’s as perceived by parents of Taekwondo practitioners. Based on the relative importance and part-worth values of the selection attributes identified by parents, the study aims to determine the optimal combination for attracting students and to forecast market share. Method The research was conducted using conjoint analysis on a total of 264 responses from parents with children training at Taekwondo gym’s in the Seoul and Gyeonggi areas. Results The results indicated that, first, the program attributes, particularly those offering a combination of Taekwondo with early childhood sports and recreation, were perceived as having relatively high importance. The expertise of instructors with extensive experience, the ability of instructors to provide emergency care in critical situations, and the use of a real-time attendance management system (application) for student management followed in order of importance. Second, the optimal combination of Taekwondo gym’s selection attributes as perceived by parents was identified as a gym’s that operates programs combining Taekwondo with early childhood sports and recreation, has instructors with rich teaching experience, can provide emergency care in critical situations, and utilizes an attendance management system (application). Conclusion This study is significant in that it provides an opportunity to directly understand the importance of factors that parents consider when selecting a Taekwondo gym’s as a means of attracting and managing students.
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