멀티플렉스 이용자의 인식유형에 관한 연구
Analysis of Recognition Types about the Audience of Multiplex Theater
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초록
본 연구의 목적은 복합문화공간으로서 멀티플렉스에 대한 수용자들의 취향과 인식유형을 분석해 보는 것이다. 따라서 본 연구에서는영화 그 자체의 취향에 대한 기존의 연구접근 방법이 아닌, 영화관이라는 문화소비의 물리적 대상에 대한 수용자의 초기적 관심을 Q방법론을 통해 고찰해 보았다. 그 결과 다음과 같이 3가지의 유형으로 분류될 수 있었다. 첫째, 영화관람과 관련하여 최상의 관람조건을 우선적으로 추구하는 관람환경 고려형, 둘째, 수용자들의 문화소비에 있어서 ‘최소비용으로 최대의 효과’를 얻고자 하는 경제성 추구형, 그리고 마지막으로복합문화공간만의 편리성, 혹은 편의적 가치를 가장 핵심적 선호요인으로 두고 있는 편의성 추구형 등으로 분류될 수 있었다. 이러한 선호유형의 분류 결과 멀티플렉스를 선택하는 수용자의 취향은 ”문화 소비에 대한 계층의 욕구와 시대적 문화환경에 따라 다양하게 나뉘어 질수있다.”라는 결론을 이끌어 낼 수 있었다. 영화관 혹은 멀티플렉스는 일종의 집단 커뮤니케이션이 공존하는사회 문화적 놀이공간이며 개인적 유희의 공간이다. 더욱이 멀티플렉스는 시설적인 측면에서 여러 가지 문화적 체험의 기회를 동시에 제공함으로써 수용자들에게 욕구실현의 다양한 기회를 갖게 한다. 이는곧 영화자체의 소프트웨어적인 변화뿐만 아니라 수용자의 취향과 요구에 따른 물리적 환경의 외적 변화, 또한 중요하다는 것을 의미하게된다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the preference and cognition patterns of consumers for multiplex, as a complex cultural facility. This study could perform in-depth contemplations on the initial interest of consumers for a physical cultural consumption subject of a movie theater by using the Q-methodology, instead of previous research approach methods for the preference of a movie itself. As a result, it was possible to find the various characteristics according to the preferences of audience of Multiplex theater. The features of each type were classified into three types. First was an cinematic environment value-oriented type that explored qualitative value of viewing system in Multiplex. Second was an economic consumption value-oriented type that explored the quantitative value of cultural life. Third was a convenience value-oriented type that explored the convenient cultural environment for Multiplex. Thus, according to the classification of preference types, it was inferred that the taste of audience for Multiplex theater based on the subjective preference for cultural consumption and environment. A movie theatre, or multiplex, is a sociocultural playground and private amusement space with co-existing group communication. Furthermore, multiplex simultaneously provides opportunities for various cultural experiences in facility aspects and allows consumers to have diverse opportunities to realize their desires. This means that in addition to changes of softwares it a movie itself, external changes of physical environments depending on consumers preference and demand are also important.
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