광서성 민족문화의 문화브랜드화 현상 고찰 -『인상印象ㆍ유삼저劉三姐』를 중심으로
廣西民族文化的文化品牌現象硏究 - 以‘印象劉三姐’爲例
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초록
本论文的写作对印象系列的关心开始，印象系列的第一个演出 『印象。刘三姐』 从筹备阶段开始，不但受到中国国内文化艺术界的注目，也受到多数企业的关切。这就表示着，文化在中国不只是意识形态的载体，也不是主流意识的专有，而文化已经将其领域扩展到产业的范围，文化也开始追求经济利润。21世纪以来，中国各地区的地方政府积极开发当地的文化品牌，利用文化品牌图谋地域经济的发展。因此，近年来中国各地区努力开发自己的文化品牌。『印象。刘三姐』就是在这段时期演出领域的第一个文化品牌。由于这个演出的成功，各地方政府热衷于开发自己的文化品牌，创作类似印象系列的演出已经在全国各地流行了。『印象. 劉三姐』表现的是广西壮族自治区的民族文化，演出将壮族、瑶族、侗族等广西的代表少数民族的特色文化彻底视觉化，给各地来的游客留下深刻的印象。刘三姐是从唐代开始流传在广西的民间传说，她是“歌海”广西的歌圩文化的象征。唐代以来在广西本土已经家喻户晓的刘三姐，在1950∼1960年代以歌舞剧、电影的形态传播到全国，受到全中国人的欢迎，成了闻名全国的广西民族文化的象征。『印象。刘三姐』就是用“刘三姐”品牌的基础，创作出1960年代人人心目中的广西民族文化象征的形象。『印象。刘三姐』的成功，成了其他演出的范例，以各地方的美丽风光，特有的民族文化来组合的“印象”系列演出已经有第五个作品了。“印象”已经成为文化品牌，“印象”系列包含的几个因素，也成为大型实景演出的规律。本论文通过 『印象。刘三姐』分析广西民族文化怎样变成一个文化品牌化。首先观察从民间传说开始的“刘三姐”透过广西省政府的积极关心和协作怎样成为代表广西民族文化的象征，再看将广西民族文化的象征怎样成为一个品牌。最后，在中国文化背后要读出历史、社会上的意义，也要窥见民族文化的品牌化在现代社里拥有的意义。对文化的关心比什么时代都高的现在，富有传统文化的国家，积极开发自己的民族文化，以文化品牌扩大国家的文化实力。本论文探讨文化品牌化过程上应该反思那些事项，正合适宜的。
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- "영화 『劉三姐』 DVD", 廣西文化音像出版社, ~
- "『印象. 劉三姐』 공연실황 DVD", 廣西文化音像出版社, ~
- "『印象. 劉三姐』 공연 음악 CD", 廣西文化音像出版社, ~
- "영화 『劉三姐』 삽입 음악 CD", 廣西文化音像出版社, ~
- "『印象. 劉三姐』 공연 실황 및 음악 영상자료", 北京天唱聲揚文化發展有限公司, ~