문화유산 자원을 활용한 장소브랜딩: 중국 운남의 〈인상리장〉을 사례로
Branding a Place through Cultural Heritage: The Case Study of <Impression Lijiang> in Yunnan, China
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초록
본 연구는 리장의 대표적 문화자원인 〈인상리장〉이 장소브랜드와 글로컬 헤리티지로서 지역발전에 미치는 영향력을 논의할 것이다. 본 연구는 글로벌라이제이션에 따른 로컬 헤리티지의 변화와 영향력을 장소브랜딩의 주요 요소로 인식하고, 〈인상리장〉콘텐츠가 장소브랜딩 전략을 위해 어떻게 활용되는지에 대해 살펴보려한다. 이를 위해, 문헌연구와 현지 관찰 조사를 바탕으로 리장시 웹사이트 및 〈인상리장〉 관련 언론보도를 포함한 기타 인터넷 자료와 유투브 동영상을 활용하였다. 〈인상리장〉의 흥행은 경제적 효과 외에도 리장의 장소 아이덴티티의 매력을 높였다. 리장고성과 〈인상리장〉이 보존 및 활용되는 과정에서, 지역주민의 참여와 지역민과 글로벌 관광객 간의 끊임없는 문화적 교류는 리장의 장소브랜딩에 큰 변화를 가져왔다. 문화유산을 장소브랜딩에 활용하면서, 리장의 지역적 가치는 나시족문화를 계승하는 공간뿐만 아니라 세계인이 함께 보존하며 교류하는 장소로 그 가치를 확대할 수 있을 것이다.
Abstract
This research aims to discuss the impact of <Impression Lijiang> on regional development as a place brand and glocal heritage. Based on understanding of the changes and influences of local heritages in the globalization era as a key component of place branding, this study explores how <Impression Lijiang> is used to develop a place branding strategy for Lijiang. The research methods are both a literature review and a field research related to Lijiang and its culture. Also, the resources from news, internet, and YouTube are used to analyze the impact of <Impression Lijiang>. The performance has been attracting tourists from both Chineses and foreigners and contributed to increase the economic profits of local tourism industry as one of the representative identities of Lijiang. Also, in the process of preservation and recreation of cultural heritages of Lijiang such as <Impression Lijiang>, the participation of local residents and on-going interactions between the residents and global tourists highly influence on a transition from place marketing to place branding. By applying local cultural heritages to place branding strategies, the regional values of Lijiang strengthen its place identity from a place of preserving a minority’s heritage to that of flourishing cultural exchanges and hybridization from the world.
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