한국 방송콘텐츠의 글로벌 경쟁력 평가와 정책과제
Global Competitiveness of Korean Broadcasting Contents and Policy Recommendations
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초록
본 연구는 우리나라 방송콘텐츠 글로벌 경쟁력의 지속가능성을 평가해 보고 이를 극복할 수 있는 전략을 도출하고정책대안을 모색하는데 주된 목적을 둔다. 이를 위하여 VRIO 모델을 활용하여 글로벌 경쟁력 지속가능성 여부에 대한 평가를 한다. VRIO 모델 분석을 바탕으로 한 평가결과는 다음과 같다. 가치(Value)면에서 본다면 수출의 지속적증대, 수출의 파급효과, 세계시장의 지속적 성장 등에서 볼 때 매우 가치가 큰 시장이라고 할 수 있다. 희소성(Rarity)측면에서 본다면 한국 콘텐츠의 차별적 특성이 있고 개도국 문화권 수용자에게 소구가 가능하지만 콘텐츠가 글로벌 지향적이지 못하고 콘텐츠 제작사가 영세하고 제작시스템이 아직 미흡하다고 판단된다. 모방 가능성(Imitability) 측면에서도 아직 세계시장에서 니치시장 포지션을 확실히 구축하고 있지 못한 상황이다. 조직화(Organization) 측면에서는 수출 마케팅 역량 미흡. 장기적인 글로벌전략의 부재, 해외사업 추진을 위한 인프라 취약. 정부의 지원정책 미약 등부족한 점이 많다고 할 수 있다. 이상의 VRIO 모델 분석을 바탕으로 방송콘텐츠 산업의 글로벌 경쟁력 제고를 위한전략과제 및 정책과제를 도출하였다.
Abstract
The purpose of the study is to evaluate the global competitiveness and sustainability of Korean broadcastingcontents and then to derive some policy recommendations. The VRIO model will be used to achieve the purpose,The evaluation results are as follows: 1) Value (+): most valuable in terms of worldwide market growth,spillover effects of exporting contents, 2) Rarity(+,-): Korean contents have an distictive feature, but domesticoriented. 3) Imitability(-): Korean contents have not yet built a niche market positioning in global market. 4)Organization(-): very loosely organized in terms of a lack of global marketing capabilities, shortage of globalinfrastructure, non-existence of long-term global plan.
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