미디어 파사드의 비-장소적 특성 분석 - Marc Auge의 이론을 중심으로 -
An Analysis of the Non-Place Characteristics of Media Facades – Focusing on Marc Auge’s theory-
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초록
(연구배경 및 목적) 현대에 물리적 공간과 가상공간이 중첩되고, 실시간 시각 콘텐츠가 건축 외피에 투영되면서 사람들의 공간 경험은 확장되고 있다. 특히 대규모 디스플레이를 건축 외피에 적용한 미디어 파사드는 시각적 상징성과 정보 전달력을 동시에 지니며, 도시의 경관과 이용자 경험을 변화시키는 핵심 매체로 부상하고 있다. 하지만 이와 같은 가치의 미디어 파사드는 전통적인 장소성의 형성과정과 다르게 작동한다. 현대의 장소성은 기존의 장소성과 차이점을 언급하며‘비-장소’차원의 개념을 정의한 마크 오제(Marc Auge)의 이론과 미디어 파사드는 밀접한 관계를 맺는다. 이에 본 연구는 현대 도시공간에서 미디어 파사드가 어떠한 특성을 중심으로 표현되며 더 나아가 마크 오제의 비-장소적 공간과 어떻게 연계되는지에 대해 분석하였다. (연구방법) 연구의 이론적 틀로는 전통적 장소성의 변화와 마크 오제의 비-장소 이론을 검토하고 핵심 공간적 특징(이동성, 정체성, 상징성)을 정리하였다. 이어서 미디어 파사드의 정의, 유형, 표현 특성(소통성, 예술성, 공공성, 매체성, 장소성)을 추출하며, 비-장소성 개념과의 연관성을 도출했다. 연구의 범위는 도시에 상징적이고 공공적 역할의 장소 중 건축 외피에 대형 미디어 파사드를 접목한 대상을 분석하였다. 각 사례는 기술요소, 비-장소적 공간 특성과 미디어 파사드의 특성을 대입해 분석하고 각 특성의 연계점을 소결로 정리하였다. (결과) 미디어 파사드는 도시 공간에서 대규모 시각 매체를 통해 이동성과 상징성을 강화하며, 미디어 콘텐츠의 기획과 구성에 따라 상업·예술·문화의 복합적 기능을 수행하는 것으로 나타났다. 또한 실시간 소통성과 예술성을 결합하여 물리적 공간의 경계를 확장시키고, 일시적이지만 강한 장소 경험을 창출함으로써 장소성과 비-장소성의 경계를 재구성하는 장치로 작용하였다. 하지만 상업적인 측면만 강조할 경우 장기적인 비-장소적 일시적 정체성 형성보단 일시적인 정보전달 매체로써 작용할 가능성이 있어 주의해야 한다. (결론) 이러한 결과는 미디어 파사드가 단순한 광고 도구를 넘어, 현대 도시 경관과 이용자 경험에 영향을 미치는 중요한 공공디자인 요소임을 시사한다. 본 연구는 미디어 파사드를 장소성·비-장소성 이론과 연계하여 분석함으로써 도시 공간의 디지털 매체 활용에 대한 학문적 이해를 심화시켰으며, 향후 도시의 공공공간 설계와 미디어 콘텐츠 전략 수립에 실질적인 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
Abstract
(Background and Purpose) In modern times, as physical and virtual spaces overlap and real-time visual content is projected onto the architectural envelope, people's spatial experience is expanding. In particular, the Media Facade which applies a large-scale display to the architectural envelope has both visual symbolism and information dissemination capabilities, emerging as a key medium that changes the landscape of the city and the user experience. However, this value of media facade works differently from the traditional process of place-making. Modern discourse on placeness highlights the divergence from traditional concepts, and there is a close relationship between the media facade and Marc Auge's theory, which defines the dimension of the 'Non-place'. Therefore, this study analyzed the characteristics through which the media facade is expressed around in the modern urban space, and furthermore, how it is connected with the Non-place of Marc Auge. (Method) As the theoretical framework of the study, the transformation of traditional placeness and Marc Auge's non-place theory were reviewed, and core spatial characteristics(mobility, identity, symbolism) were summarized. Subsequently, the definition, type, and expression characteristics of the media facade(communication, artistry, publicity, media, and location) were extracted, and the relationship with the concept of non-place was derived. The scope of the study focused on analyzing cases of incorporating large media facades into the architectural envelope among the places with symbolic and public roles in the city. In each case, the technical elements, non-place spatial characteristics, and media facades were applied and analyzed, and the connection points of each characteristic were organized as synthesis. (Results) It was discovered that the media facade reinforces mobility and symbolism through large-scale visual media in urban spaces, and performs complex functions of commerce, art, and culture according to the planning and composition of media content. It also acted as a device to reconstruct the boundary between place and non-place by expanding the boundary of the physical space through the combination of real-time communication and artistry, thereby creating a temporary but strong place experience. However, if only the commercial aspect is emphasized, it may act merely as a temporary information delivery medium rather than fostering a meaningful place identity, so care should be taken. (Conclusions) These results suggest that the media facade is an important public design element that affects the modern urban landscape and user experience beyond being a simple advertising tool. This study deepened the academic understanding of the use of digital media in urban space by analyzing the media facade in connection with the theory of place and non-place, and it can be used as foundational data for designing public spaces in cities and establishing media content strategies in the future.