탄소성적표지제품의 인지도와 구매행동에 영향을 미치는 요인 연구
Treatise on the Awareness of Carbon Record Dating Products and the Factors Influencing Consumer Patterns
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초록
이 연구는 서울시에 소재한 모 대학의 평생교육원 수강생들을 대상으로 소비자의 녹색가치, 탄소성적표지제도에 대한 지식, 녹색실천 효능감의 요인들이 소비자의 인지도와 구매행동에 미치는 상대적인 영향력을 분석하였다. 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인구통계학 특성에 따른 소비자의 녹색가치는 연령과 결혼여부에서 통계적으로 유의한 결과가 나타났다. 나이가 많을수록 녹색가치 수준이 높은 것으로 나타났으며, 40대와 50대가 20대와 차이가 있었다. 결혼여부에서는 기혼자일수록 녹색가치 수준이 높은 것으로 나타났다. 인구통계적 특성에 따른 탄소성적표지제도에 대한 지식의 차이에는 전업주부가 대학(원)생에 비해 탄소성적표지제도에 대한 지식이 높은 것으로 나타났다. 녹색실천 효능감에서는 50대가 20대와 30대에 비해 녹색실천 효능감이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 탄소성적표지제도에 대한 인지 유․무에 따른 인구통계적 특성, 녹색가치, 탄소성적표지제도에 대한 지식, 녹색실천 효능감간의 영향력 차이에서 지식수준이 증가할수록 인지도가 높아질 가능성이 있는 것으로 나타났다. 특히, 여러 독립변인 중에서 대학(원)생과 탄소성적표지제도에 대한 지식이 인지도 유무를 유의하게 예측하는 것으로 나타났으며, 대학(원)생의 집단의 경우 탄소성적표지제도에 대한 인지도가 있을 가능성이 69%감소되며 탄소성적표지제도에 대한 지식수준이 한 단위 증가할수록 탄소성적표지제도에 대한 인지도가 있을 가능성이 1.31배 높아지는 것을 알 수 있었다. 셋째, 구매의사 유․무에 따른 독립변수간의 영향력 차이에서는 유의한 변수가 나타나지 않았다. 본 결과를 통해 소비자들의 탄소성적표지제도에 대한 지식수준이 인지도 향상에 영향을 준다는 것을 알 수 있다. 탄소성적표지제도에 대한 지식 제공 시 인구통계학적 특성을 고려하여, 객관적이고 신뢰성 있는 정보제공 지속적으로 제공하기 위한 교육프로그램과 홍보가 필요하다. 특히 소비자들의 지식수준을 높임과 동시에 녹색소비에 대한 가치와 실천에 대한 의미부여를 통해 녹색문화사회 정착될 수 있도록 정부, 기업, 소비자단체의 적극적인 교육과 홍보활동이 필요하다고 제언한다.
Abstract
This research was conducted via survey on students enrolled in the Continuing Education at a university located in Seoul. The topics under analysis were the green value of consumer, prior knowledge on the implementation of carbon record dating, the green efficacy factors having comparative influence on the awareness of carbon record dating products and the entailing consumer patterns. The findings are epitomized as below. First, the green value of consumers on par with the unique characteristics of census is found to be attentively related to the statistics relating to the age group and marriage status. The level of green value was discovered to be higher with older age group, and the forties and fifties made a sharp contrast from the twenties. In relation to the marriage status, the married couples reported higher level of green value. As for the awareness of carbon record dating protocols on par with unique characteristics of census report, housewives tended to display higher awareness than the graduate and undergraduate students. In relation to the green efficacy, fifties reported higher figures than the twenties and thirties. Second, the presence of awareness of carbon record dating protocols on par with census reports, green value, corresponding knowledge, and the influence of green efficacy were found to be higher as the educational background becomes more extensive. Both undergraduate and graduate students among diverse factors and the knowledge about carbon record dating protocols were key determinants to predict the presence of awareness of carbon record dating protocols. In case of undergraduate and graduate students, the possibility of the awareness of carbon record dating protocols would be decreased by 69%, and as the level of knowledge on the carbon record dating protocol leaps a grade, the possibility of awareness for carbon record dating protocol increased by the multiple of 1.31. Third, there was no attentive mutation or unexpected variables arising from the difference of influence between independent variables according to the presence of intention to purchase. Through this study, it is plain to see that the level of knowledge on carbon record dating protocols leave influence on the increase of awareness. In delivering the knowledge on carbon record dating protocols, appropriate educational programs and marketing mediums are required to continuously provide objective and trustworthy information with consideration to the unique features of population census. As such, more active education and marketing activities on the part of public, private, and consumer groups must be made in order to establish green culture society while raising the level of knowledge of consumers and delivering of motivation for the worth of green spending.
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