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대학생소비자의 녹색소비행동 영향요인에 관한 연구 - 대구·경북지역을 중심으로 -

The Effects on the Green Consumption Behavior of University Students

유두련
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2012.12|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제8권 제4호|pp. 1-24

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university students대학생소비자녹색소비행동녹색소비지식녹색소비태도녹색소비 생활여건green consumption behaviorgreen consumption knowledgegreen consumption attitudeliving environment of green consumption

초록

환경문제가 심각해지면서 녹색생산과 저탄소 녹색소비의 균형적 발전으로 지속가능한 녹색성장을 이룩하고자하는 노력으로 이어지고 있는 현실이다. 이에 본 연구는 대학생들의 녹색소비지식, 녹색소비태도, 녹색소비 생활여건 및 녹색소비행동 수준은 어떠하며, 주요 변인들은 녹색소비행동에 대하여 어떠한 차이가 있는가를 밝혀보고, 더 나아가 녹색소비행동에 미치는 영향요인을 밝혀 보는데 연구목적을 두고 있다. SPSS/PC 프로그램을 이용하여, 최종적으로 484부의 자료를 분석에 사용하였으며, 빈도, 백분율, 평균과 표준편차, 분산분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. 주요 연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 녹색소비태도 수준은 평균 3.48점으로 가장 높았으며, 다음으로는 사용행동으로 평균 3.38점 이었으며, 특히 녹색소비 생활여건(2.71점)과 녹색소비 선도행동(2.29점)은 비교적 낮았다. 둘째, 녹색소비행동에 대한 차이분석에서는 녹색소비 중요정보를 접해 본 경험이 많을수록, 녹색소비지식이 많을수록, 녹색소비태도수준이 높을수록 녹색소비행동 점수가 높게 나타났다. 또한 녹색소비 생활여건에서 행동점수가 높았고, 아버지학력과 윌평균 가계소득에서 유의하였다. 셋째, 녹색소비행동에 대한 영향력 분석에서 녹색소비태도의 녹색소비 선도행동에 대해서만 영향력이 없었다. 녹색소비지식, 태도, 생활여건 각각 하위변인의 영향력 분석에서는 녹색소비생활과 환경정책 관련 지식의 영향력, 녹색상품에 대한 추가비용 지불의사가높은 집단에서 영향력이 높았으며, 준거집단의 녹색소비에 대한 사회적 규범과 제도적 여건에서 정적 영향력이높았다. 환경문제에 대한 지식이나 친환경의식, 가격수준 인지도와 시장접근성 변인은 영향력이 없는 것으로 나타났다. 생활 불편함 감수에서는 부적 영향력이 있었다. 본 연구결과는 미래사회 소비주역으로서 대학생 소비자들의 녹색소비행동 실천을 효과적으로 유인할 수 있는 체계적인 정책마련의 근거를 제공할 수 있을 것이며, 궁극적으로는 녹색소비 실천을 통한 지속가능발전에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

Abstract

The purpose of this study was to determine the effective factors on the green consumption behavior. The data from 484 university students were collected and analysed using an SPSS program. The major findings are as follows: First, the overall average of the variables was considered to be low. The average of the leadership of the green consumption was the lowest (M=2.29). Second, The father education, the monthly household income, experience in the green consumption information and the media-related information were significant in ANOVA. Third, The higher of green consumption knowledge, green consumption attitude and living environment of the green consumption were the higher in the green consumption behavior. Forth, overall and sub-green consumption behavior were significantly affected by green consumption knowledge, green consumption attitude and living environment of the green consumption. Social norms of the reference group of living environment was most significant on the green consumption behavior. Based on this results, the green consumption behavior are discussed.

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