도시문화의 조성과 옥외광고 정책방안에 대한 연구 －국내 시범거리조성사업 사례를 중심으로
The Urban Culture and the Policy of Outdoor Advertising － Cases of Korean Representative Projects
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초록
본 연구는 국내 옥외광고물에 대한 정책적 제안을 위해 도시문화로서 옥외광고를 접근하고 국내외의 사례를 통해 효율적인 방안을 제안하고자 하였다. 옥외광고물에 대한 개념이 규제와 관리중심에서 자율과 지원체제로 전환하기 위해서는 창조적인 도시문화를 형성하는데 기여하는 옥외광고정책이 요구된다. 외국의 성공적 도시 사례는 도시의 정체성과 이미지 구축에 있어 문화적 공간으로 도시를 조성하는 것의 중요성을 시사하고 있다. 또한 국내의 경우, 서울 청계천 간판정비사업, 부산 광복로 간판개선사업, 안양시 간판이 아름다운 거리조성사업 등의 사례는 지역특성에 부합하고 가로환경과의 조화를 고려한 간판정비사업은 도시환경의 개선뿐만 아니라 새로운 도시이미지의 창출에 기여한다는 것을 보여주고 있다. 비록 국내의 시범사업들은 옥외광고물의 정비를 통해 도시환경의 긍정적 변화를 이루었으나 시민들의 적극적인 참여와 지역의 문화적 배경을 토대로 하는 컨셉의 설정, 그리고 지역경제 활성화와의 연계 등에서 다소 미흡한 것으로 평가되기도 한다. 이러한 문제들은 본질적으로 옥외광고에 대한 인식과 정책적 방향에 있다고 보고 이에 대한 대안적 방안을 제시하였다.
Abstract
This study amis to propose the policy’s implication about outdoor advertising in Korea through investigating the abroad and domestic cases of successful urban culture. Outdoor advertising needs to be recognized a part of urban culture which provides the formation of creative urban system. It reflects a conceptual change of outdoor ads from the restriction into objects of supporting management. Cases in abroad imply that successful cities equipped with the traditional culture based on regional characteristics and its identity. On the other hand, Korean cases have shown that reflecting the urban culture in projects of outdoor advertising can contribute the improvement of urban images and the quality of life. Nevertheless, there are some problems even though some cases have brought the positive effect of urban environments. The problems indicate that successful projects of outdoor advertising can be achieved when satisfying conditions such as the positive participation of community and the development of regional economies. The implication and limitation about outdoor policy are discussed.
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