한국 리얼리티 프로그램 시청이 한국관광지의 이미지 및 방문의도에 미치는 영향 연구 : 베트남 청년 시청자 중심으로
A Study on the Influence of Watching Korean Reality Programs on the Image and Intention to Visit Korean Tourist Destinations : Focused on Vietnamese Youth Viewers
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동 연구는 베트남 청년들이 한국 리얼리티 프로그램 <1박2일>을 하고 그로부터 한국 관광지에 대한 친숙도, 이미지, 선호도, 및 방문 의도에 어떤 영향을 받는지 조사하였다. 분석 결과, <1박2일> 프로그램의 속성이 한국 관광지의 친숙도에 영향을 주었으며, 이를 통해 해당 지역에 대한 이미지를 긍정적으로 형성하였다. 한국 관광지에 대한 긍정적인 이미지는 관광지 선호도에 영향을 미치고, 이는 한국 관광지를 방문할 의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다시 말해, 베트남 청년들이 <1박2일> 프로그램을 더 많이 시청할수록 한국 관광지에 대한 친숙도가 높아지고, 긍정적인 인식을 가지며, 이로써 관광지에 대한 선호도가 높아지고, 결과적으로 한국을 방문하고 싶어 하는 경향이 높아짐을 의미한다.
Abstract
This study investigated how Vietnamese adolescents’ familiarity, image, preference, and intention to visit Korean tourist destinations are influenced by watching the Korean reality program <1Night 2Days>. The analysis revealed that the attributes of the <1Night 2Days> program influenced the familiarity of Korean tourist destinations, and familiarity with the destinations was found to positively affect the image of the respective regions. A positive image of Korean tourist destinations influenced the preference for these destinations, which in turn affected the intention to visit them. In other words, the more Vietnamese youths watch <1Night 2Days>, the higher their familiarity with Korean tourist destinations becomes, leading to a positive perception and increased preference for these destinations, ultimately indicating a higher tendency to want to visit Korea.
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