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논문KCI 등재

문화근접성과 국가이미지가 OTT의 K-Culture 태도와 방문의도에 미치는 영향

The Effect of Cultural Proximity and National Image of OTT on K-Culture Attitudes and Visit Intentions

이상은
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2023.11|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제23권 제4호|pp. 171-192

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국가이미지한국문화OTTNational Image문화근접성Cultural ProximityK-culture

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The purpose of this study is to investigate the impact of cultural proximity and national image obtained through the experience of K-culture in over-the-top (OTT) services on future visit intentions. Cultural proximity was based on the concept of psychological proximity, and the national image was divided into cultural image, economic image, and national image. The subjects of the survey were foreigners from Southeast Asia who experienced K-culture through OTT services, and a total of 357 samples were used for hypothesis testing. The result is that psychological cultural proximity has a positive effect on the formation of the national image, and a positive effect on satisfaction and future visit intentions. In addition, the higher the preference of the national image, the better the attitude toward the country, which leads to the intention to visit. This suggests that convergence with the OTT content industry will be necessary to increase the influx of tourists to visit

Abstract

The purpose of this study is to investigate the impact of cultural proximity and national image obtained through the experience of K-culture in over-the-top (OTT) services on future visit intentions. Cultural proximity was based on the concept of psychological proximity, and the national image was divided into cultural image, economic image, and national image. The subjects of the survey were foreigners from Southeast Asia who experienced K-culture through OTT services, and a total of 357 samples were used for hypothesis testing. The result is that psychological cultural proximity has a positive effect on the formation of the national image, and a positive effect on satisfaction and future visit intentions. In addition, the higher the preference of the national image, the better the attitude toward the country, which leads to the intention to visit. This suggests that convergence with the OTT content industry will be necessary to increase the influx of tourists to visit

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