컨벤션 참가자의 지역소비지출 영향요인
Determinants of Expenditures of Convention Attendees
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초록
본 연구는 역외 거주 컨벤션 참가자의 방문지역 내 소비활동으로 인한 지역경제 활성화 및 효과적인 도시마케팅 개선방안을 모색하기 위해 컨벤션 참가자를 대상으로 지역 내 소비지출특성과 지출 영향요인을 분석하였다. 실증적 분석결과, 총지출에 대해 컨벤션 참가자의 소득수준, 직업, 첫방문 여부, 가족동반 여부, 관내택시이용 여부, 총체류시간 변수가 양의 영향을 주었으며, 사전정보검색 여부는 음의 영향을 주는 요인으로 확인되었다. 연구결과에 따른 시사점은 다음과 같다. 첫째, 컨벤션 참가자의 직접적인 소비지출을 극대화하기 위해 방문지역의 식음료, 쇼핑, 관광오락, 숙박시설 등에 대해 사전 매력 요소 강화와 함께 도시마케팅 관점에서의 전략적인 온라인 콘텐츠 생산 및 공유가 요구된다. 둘째, 컨벤션 산업을 통해 지역경제 및 도시마케팅 활성화를 위해 컨벤션 참가자의 방문지역에 대한 시공간 이용 기회를 극대화하는 정책적, 실무적 노력이 필요하다. 이에 따라 방문지역 내 주요 장소에 대한 접근 및 체류를 위한 편의 개선으로 컨벤션 참가자의 이동 반경 및 총체류시간을 확대할 필요가 있다.
Abstract
This study analyzed the characteristics and determinants of expenditures by convention attendees who came from other regions; the objective was to find effective ways to boost a city or region’s economy and strengthen related marketing. Empirical analysis showed that overall expenditures were positively affected by an attendee’s income level, occupation, whether it was his or her first visit, type of accompanying person, transportation in the host city and combined activity retention time, but negatively affected per preliminary searches for information on the host city. The implications of the study are as follows. First, a city or region must boost the attractiveness of its food, shopping, entertainment, and lodging as well as produce and share online content to boost related marketing to maximize spending by convention attendees. Second, a policy is needed to increase the attendees’ space-time activities in the host city to revitalize the regional or municipal economy and strengthen related marketing through the MICE sector. And improving accessibility and amenities of a host city’s main spots will raise the radius of attendee activities and lengthen their retention time.
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