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컨벤션 개최지 선택속성에 따른 시장세분화 - 컨벤션 기획사를 대상으로 -

Convention Market Segmentation by the Attributes of Convention Site Selection - On the Subject of Professional Convention Organizers(PCO) -

한숙영
서울연구원 (The Seoul Institute)|2016.12|서울도시연구 (Seoul Studies)|제17권 제4호|pp. 111-129|DOI 10.23129/seouls.17.4.201612.111

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컨벤션 기획사컨벤션 개최지 선택속성컨벤션 시장세분화attributes of convention site selectionconvention market segmentationProfessional Convention Organizers
주제분류국제/지역개발

초록

이 연구는 컨벤션 개최지 선정에 중요한 역할을 하는 컨벤션 기획사를 대상으로 컨벤션 시장을 세분화함으로써, 향후 컨벤션 유치를 위한 도시 경쟁력 강화 전략을 모색하기 위하여 수행되었다. 이러한 목적을 위하여 국내외 문헌연구에서 사용된 15개의 컨벤션 개최지 선택속성 등을 사용하였으며, 16개씩의 조합을 가진 A형과 B형의 설문지를 구성하였다. 설문조사는 컨벤션 기획사를 대상으로 2013년 3월 15일~31일까지 16일간 진행되었다. 그 결과, 총 103개의 유효 표본을 얻었다. 연구방법으로는 컨벤션 기획사 간의 컨벤션 개최지 선택속성에 대한 다양한 선호체계와 상대적 중요도를 반영할 수 있는 혼합로짓모형을 사용하였다. 그 결과, 컨벤션 시장은 정보교류를 중심으로 하는 시장, 대규모 집단 모임 위주의 시장, 그리고 일일참관을 유도하는 전시회 위주의 시장 등으로 세분화될 수 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 도시의 컨벤션 유치를 위한 경쟁력 강화 전략에 시사하는 바가 크다.

Abstract

This study aims to grope the strategies for strengthening the competitiveness of convention cities through segmenting the convention market by the attributes of convention site selection on the subject of Professional Convention Organizer. The survey was conducted from 15th to 31st Mar. 2013. The questionaries consisted of A and B types with 16 sets based on the 15 attributes of convention site selection which were extracted from domestic and foreign previous studies. 103 valid data were gathered. For the research method, mixed logit model, which could reflect the differences of the various preference and relative importance of the attributes of convention site selection among Professional Convention Organizers, was conducted. As the result, convention market was segmented by a information transmission-oriented market such as academic symposiums, a large scale social-oriented convention market, and a day visit-oriented exhibition market. This result implicates the strategies for strengthening the competitiveness of convention cities.

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