수원의 도시 이미지 및 장소자산에 대한 수원 시민의 인식 특성
The Characteristics of Suwon Citizen’s Perceptions of Suwon’s City Image and Place Assets
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초록
본 연구는 수원의 도시 이미지, 수원의 장소자산의 고유성 및 인지도, 향후 효과적인 수원의 장소마케팅 방법에 대한 수원 시민의 인식의 특성을 설문 조사를 통해 분석하고자 하였다. 현재 수원의 도시 이미지에 대한 인식으로는 ‘역사도시’, ‘효의도시’, ‘문화도시’ 순으로 나타났다. 수원의 장소자산의 고유성 측면에서는 화성행궁, 팔달문-남문, 장안문-북문, 화서문-서문 등의 순으로 고유성을 지니는 것으로 인식되고 있었다. 수원의 장소자산의 인지도 측면에서는 화성행궁, 팔달문-남문, 월드컵경기장, 삼성디지털단지 등의 순으로 인지도를 지니는 것으로 인식되고 있었다. 향후 효과적인 수원의 장소마케팅 방법에 대한 수원 시민의 인식을 살펴본 결과 관광프로그램의 개발, 전통문화축제 및 이벤트의 개최, 도심 속의 자연환경 보전 등이 필요한 것으로 나타났다. 기존의 장소마케팅에 대한 연구는 지역의 정체성과 마케팅 위주로 진행되어 왔으나 장소자산 자체의 가치와 평가에 대한 논의는 상대적으로 적어 향후 장소자산의 가치에 대한 보다 심도 있는 연구가 필요하다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the characteristics of Suwon citizens’ perceptions of Suwon’s city image, the uniqueness and awareness of Suwon’s place assets, and the effective Suwon’s place marketing methods in the future through a questionnaire survey. As for the perceptions of contemporary Suwon’s city image, the order of ‘historical city’, ‘filial piety city’, and ‘cultural city’ was shown. In terms of the uniqueness of Suwon’s place assets, Hwaseong Haenggung Palace, Paldalmun-South Gate, Janganmun-North Gate, and Hwaseomun-West Gate were recognized as having uniqueness in the order. In terms of awareness of place assets in Suwon, Paldalmun-South Gate, World Cup Stadium, and Samsung Digital Complex were recognized in order of recognition. As a result of examining Suwon citizens’ perceptions of effective place marketing methods in Suwon in the future, it was found that the development of tourism programs, holding traditional cultural festivals and events, and preservation of the natural environment in the city center are necessary. Former research on place marketing has focused on regional identity and marketing, but discussion on the value and evaluation of place assets itself is relatively small. More in-depth research on the value of place assets is needed in the future.
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