무용공연 체험(4Es)의 지각된가치와 재미인식이 재이용의도에 미치는 영향
The Effect of Perceived Value and Enjoyment of Dance Performance Experience(4Es) on Reuse Intentio
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초록
본 연구의 목적은 무용공연 체험의 4Es 요소가 관객의 지각된 가치 및 재미인식에 미치는 영향을 분석하고, 이러한 인식이 재이용의도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 연구방법은 2024년 6월 1일부터 6월 30일 까지 설문조사를 실시하였고, 총 347부를 연구에 사용하였다. 분석방법은 타당도분석, 신뢰도분석, 기술통계분석, 직접효과분석, Bootstrap Test, Sobel Test를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 무용공연 체험은 지각된가치에 영향이 미치는 것으로 확인되었고, 무용공연 체험은 재미인식에 영향이 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 무용공연에서 지각된가치는 재미인식에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 무용공연에서 재미인식은 재미용의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 무용공연 체험과 재이용의도의 영향관계에서는 지각된가치와 재미인식을 경유하는 간접효과가있는 것으로 확인되었다. 다섯째, 재미인식은 무용공연 체험과 재이용의도의 영향관계에서 매개효과가 있는 것으로 확인되었다. 무용공연의 대중적 접근성을 향상하려는 방안 제시를 통하여 관련 산업이 성장하고, 관객들의 기대와 선호도를 반영한 차별화된 공연 기획으로 무용공연의 시장 경쟁력을 높이는 데 기여하기를 기대한다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the impact of the 4Es elements of dance performance experiences on audience-perceived value and fun perception and to examine how these perceptions influence the intention to reuse. The research method involved conducting a survey from June 1 to June 30, 2024, and a total of 347 responses were used for the study. For data analysis, validity analysis, reliability analysis, descriptive statistical analysis, direct effect analysis, Bootstrap test, and Sobel test were performed. The research results are as follows. First, dance performance experiences were found to influence perceived value, and dance performance experiences were also found to influence fun perception. Second, perceived value in dance performances was found to influence fun perception. Third, fun perception in dance performances was found to influence the intention to reuse. Fourth, in the relationship between dance performance experiences and the intention to reuse, an indirect effect was found through perceived value and fun perception. Fifth, fun perception was confirmed to have a mediating effect in the relationship between dance performance experiences and the intention to reuse. By proposing measures to enhance the public accessibility of dance performances, this study aims to contribute to the growth of the related industry and improve market competitiveness by planning differentiated performances that reflect audience expectations and preferences.