무용공연의 환경요인과 관람만족 및 재관람의도의 관계
The relationship of environmental factors of dancing performance with viewing satisfaction and repurchase intention
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초록
본 연구는 무용공연의 환경요인이 관람만족과 재관람의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이를 위하여 무용공연을 관람하기 위해 공연장을 방문한 관객을 대상으로 비확률표집인 편의표본추출방법을 활용하여 303명의 표본을 추출하였다 . 자료분석은 SPSS 12.0 Version 통계 프로그램을 이용하여 요인분석과 신뢰도분석 , 상관분석 그리고 회귀분석을 실시하였다 . 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 무용공연의 환경요인은 공연장요인 , 공연상황요인, 공연비용요인이 관람만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다 . 둘재, 무용공연의 환경요인은 공연장요인 , 공연상황요인, 공연비용요인이 재관람의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다 . 셋째, 무용공연의 관람만족은 재관람의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다 . 따라서 무용공연의 기획자 또는 관리자들은 공연내용의 질뿐만 아니라 외부의 환경적 요소에도 관심을 가질 필요가 있으며, 이는 관객들이 무용공연에 대하여 관람의 만족을 느끼는데 긍정적인 요인으로 작용하며 , 나아가 공연장을 다시 찾고 싶은 재관람의도를 갖게 될 것으로 보여진다.
Abstract
This study focused on the relationship of environmental factors of dance performance with viewing satisfaction and repurchase intention. The 303 respondents in the study were spectators of dance performance. They were selected to achieve this purpose using convenient sampling, which is a kind of non-probability sampling method. Data analysis were processed through SPSS for Windows 12.0 version and analyzed by factor analysis, Cronbach’s α test, correlation analysis, and regression. The results of this study based on these methods and procedures are as follows; Firstly, environmental factors of dance performance had a positive influence on view satisfaction in order of performance places, performance situation, viewing expenses. Secondly, environmental factors of dance performance had a positive influence on repurchase intention in order of performance places, performance situation, viewing expenses. Thirdly, viewing satisfaction of dance performance had a positive influence on repurchase intention. Thus, the planners or managers of dancing performance should need to be concerned not the quality of performance content, but external environmental factors. This acts on the positive factor to spectators who have view satisfaction, further have repurchase intention.
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