무용공연의 관람가치와 관람추구혜택이 소비가치 및 공연만족에 미치는 영향
The Effect of the Watching Value and Watching Pursuit Benefits of Dance Performances on Consumption Value and Performance Satisfaction
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초록
본 연구의 목적은 무용공연에서 관객의 관람가치와 관람추구혜택이 공연만족에 미치는 영향을 규명하였고, 관객의 소비가치가 공연만족에 매개효과가 있는지를 규명하였다. 2020년 6월 1일부터 7월 31일까지 61일 동안에 G광역시과 J도에서 설문조사를 실시하였고, 345부의 설문지를 연구에 사용하였다. 자료처리는 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석, 다중회귀분석, 매개회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 공연만족에는 사회적 공동재, 사회적관계 지향, 개인적 가치재, 예술적특성 지향이 영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 소비가치에는 실제적 경험재, 예술적특성 지향, 사회적 공동재, 개인적유익 지향, 개인적 가치재가 영향이 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구를 통하여 무용공연이 새로운 시대를 포용하며 공존할 수 있는 장르로 인식되는 날이 실현되길 기대한다.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the effect of the audience's Watching value and Watching Pursuit benefits on performance satisfaction in dance performances, and to investigate whether the audience's consumption value had a mediating effect on performance satisfaction. A survey was conducted in G metropolitan cities and J provinces in Korea for 61 days from June 1 to July 31, 2020, and 345 questionnaires were used for the study. For data processing, descriptive statistics analysis, factor analysis, reliability analysis, multiple regression analysis, and mediated regression analysis were performed. The research results are as follows. First, it was found that social communal goods, social relation orientation, personal value goods, and artistic trait orientation had an influence on performance satisfaction. Second, it was found that actual experiential goods, artistic trait orientation, social common goods, personal benefit orientation, and personal value goods had an effect on consumption value. It is hoped that through such research, the day when dance performances are recognized as a genre that can coexist and embrace a new era.
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