중국 스포츠브랜드 팝업스토어의 점포속성이 쇼핑가치 및 방문 만족도에 미치는 영향
The impact of store attributes of Chinese sports brand pop-up stores on shopping value and visit satisfaction
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초록
본 연구는 중국 스포츠브랜드 팝업스토어의 점포속성이 쇼핑가치 및 방문 만족도에 미치는 영향을 분석하기위해 중국 패션의 선도도시인 상하이시에 거주하는 여대생을 대상으로 2025년 4월 3일부터 4월 13일 동안 온라인설문조사를 실시하였다. 수집한 378부의 유효한 응답을 바탕으로 SPSS 26.0을 사용하여 데이터 분석을 실시한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 스포츠브랜드 팝업스토어의 점포속성으로는 점포 분위기, 브랜드 체험, 제품 독특성, 촉진방법, 접근성의 5가지로 분류되었으며, 이 5가지의 속성은 모두 쇼핑가치와 방문 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그리고, 쇼핑가치의 실용적 가치와 쾌락적 가치는 방문 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 본 연구의 목적은 스포츠브랜드가 팝업스토어와 관련된 마케팅 전략을 구축할 때 주목해야 할 속성을 보다 명확히 이해할 수 있는 정보제공과더불어 마케팅의 전략적 방향성과 실질적인 기초 데이터를 제공하는 데 있다.
Abstract
This study analyzed the effects of store attributes of Chinese sports brand pop-up stores on shopping value and visit satisfaction. An online survey was conducted from April 3 to April 13, 2025, targeting female college students living in Shanghai, a leading city in Chinese fashion and consumer culture. Based on the 378 valid responses collected, data analysis was conducted using SPSS 26.0 to examine the relationships among key variables and validate the proposed research model.The results of the analysis are as follows. First, the store attributes of Chinese sports brand pop-up stores were classified into five categories: store atmosphere, brand experience, product uniqueness, promotion method, and accessibility. All five attributes were found to have a significant positive effect on both shopping value and visit satisfaction. Furthermore, both the utilitarian value and hedonic value components of shopping value had a positive impact on visit satisfaction, highlighting the dual role of functional benefits and emotional experiences in shaping consumer perceptions.The purpose of this study is to provide insights that help sports brands better understand the key attributes they should prioritize when developing marketing strategies for pop-up stores. It also aims to offer practical recommendations and foundational data for enhancing consumer experience and guiding future marketing efforts in the increasingly competitive and dynamic retail environment.