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기후변화 예방 행동에 영향을 미치는 요인 연구 : 지식 변인을 추가한 계획된 행동 이론 확장 모델 적용

Study about Influencing Variables on Preventive Behavior of Climate Change : The Application and Expansion of the Theory of Planned Behavior

박혜영
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2021.11|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제14권 제4호|pp. 65-90|DOI 10.21331/jprapr.2021.14.4.003

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기후변화Climate changePreventive Behavior계획된 행동 이론예방 행동The theory of planned behavior계획된 행동 이론 확장 모델

초록

이 연구는 기후변화에 대한 예방 행동을 예측하여 기후변화 예방 행동 위험 커뮤니케이션을 수행하는 과정에서 고려해야 할 점과 기후변화 예방 행동의 설명력을 높이기 위한 실질적인 대안을 제공하고자 하였다. 이에, 친환경 행동에 적용이 가능한 계획된 행동 이론을 적용했으며 또한 계획된 행동 이론의 추가 변인을 검토하여 계획된 행동 이론의 확장형 모델을 제안했다. 이를 위해 332명을 대상으로 기후변화 예방 행동 관련 개인 심리적 변수들을 측정하고자 온라인 조사를 진행했다. 분석 결과, 첫째, 기후변화 예방 행동에 대한 태도, 기후변화 예방 행동에 대한 주관적 규범, 자아효능감은 기후변화 예방 행동 의도에 양의 방향으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 기후변화 예방 행동 의도의 매개적 효과도 2개 설명변수에서 나타났다. 둘째, 자아효능감은 예방 행동에 직접적으로 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며 직접 효과를 추가한 모델 보다 추가하지 않는 것이 본 자료에 더욱 부합하다는 분석 결과를 얻었다. 셋째, 계획된 행동 이론의 확장형 모델로 기후변화 관련 지식을 추가해 분석하였는데, 기후변화 지식은 기후변화 예방 행동 의도 및 예방 행동에 정적으로 영향을 미쳤으며 지식변수를 추가한 확장형 모델이 자료에 가장 부합한 모델로 밝혀졌다. 이 연구를 통해 계획된 행동 이론 모델의 설명력을 높일 수 있는 추가적인 변인을 발견할 수 있었으며 분석 결과를 통해 기후변화 예방 행동에 영향을 미치는 요인에 대하여 보다 구체적인 실무적 대안을 제시할 수 있었다.

Abstract

This study was to predict preventive actions against climate change and provide practical alternatives to increase the explanatory power of actions to prevent climate change and the points to be considered in the process of conducting risk communication to prevent climate change. Accordingly, the theory of planned behavior that can be applied to eco-friendly behavior was applied, and an extended model of the theory of planned behavior was proposed by examining additional variables of the theory of planned behavior. An online survey was conducted to measure individual psychological variables related to climate change prevention behaviors of 332 people. As a result of the analysis, first, attitudes toward climate change prevention actions, social norms on climate change prevention actions, and self-efficacy were found to have positive effects on climate change prevention action intentions, The mediating effect of 'action intention to prevent climate change' was also found in two explanatory variables. Second, it was found that self-efficacy did not directly affect preventive behavior. It was found that the model without the direct effect was more suitable for this data than the model with the added effect. Third, as an extended model of the planned behavior theory, knowledge related to climate change was added and analyzed, and the knowledge of climate change had a positive effect on the intention and preventive action of climate change. The expansion model was found to be the best fit model for the data. Through this study, it was possible to discover additional variables that can enhance the explanatory power of the planned behavioral model, and to suggest more specific practical alternatives to factors influencing actions to prevent climate change.

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