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CEO의 특성이 CSR활동에 대한 기자들의 인식에 미치는 영향: 대리인ᐨ청지기 이론(agent-stewardship theory)을 중심으로

Influences of characteristics of CEOs toward CSR on the journalist’s perceptions : On the Basis of Agent-Stewardship Theory

조재수|윤각
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2016.12|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제9권 제4호|pp. 209-235|DOI 10.21331/jprapr.2016.9.4.009

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CSR기업의 사회적 책임CEO의 가치특성대리인ᐨ청지기이론기자인식characteristics of CEO toward CSRagent-stewardship theoryjournalists’ perceptions

초록

본 연구는 CEO와 CSR의 관계를 대리인ᐨ청지기이론의 관점에서 다양한 이해관계자 중기자들을 대상으로 하는 설문조사를 통해 CEO의 개인적 특성과 CSR간의 관계를 탐색적으로 점검하였다. 이를 검증하기 위해 전·현직 산업부 기자 98명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구결과를 정리해보면 다음과 같다. 대리인ᐨ청지기이론을 기반으로 CEO의 여섯 가지 개인적 특성은 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석결과, 동기, 조직일체감, 권력활용, 조직문화, 개방성의 다섯 가지 요인인 것으로 밝혀졌다. 다음으로 CEO들의 개인적 특성은 이해관계자들의 CSR활동에 대한 이해관계자들의 전반적인 인식에 어떤 영향을 미치는지를 검증해보았다. 검증결과 기자들은 CEO가 청지기적 특성을 가질수록 기자들의CSR활동을 긍정적으로 평가하였다. 다섯 가지 CEO 개인적 특성 중 조직일체감, 개방성, 동기가 CSR활동에 대한 기자들의 인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.

Abstract

This study used agent-stewardship theory to explore the role of CEOs’ charateristics in determining perceptions of journalists toward firms engaging in corporate social responsibility (CSR). I test this theory using data from 98 journalists with experiencing industry or economic department. Research findings are as follow. On the basis of agent-stewardship theory, results show that characteristics CEO’s value are motivation, identification, use of power, culture, openness. Next, this study examines influences that each characteristics of CEOs’ value have on. Research finding show that the closer CEOs’ value is to the stewardship model, the more positive perception respondents have. Additionally, identification, openness, motivtion of CEOs’ values have been found to be influential on respondents’ perception toward CSR.

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