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광고규제 기업의 CSR활동에 대한 인식이기업태도에 미치는 영향

A Study regarding CSR Activity Perception Effects of Advertising-Regulated Company on Corporate Attitude of Public

홍문기
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2018.11|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제11권 제4호|pp. 105-134|DOI 10.21331/jprapr.2018.11.4.005

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진정성연관성AssociationCSR차별성Authenticity기업이미지Corporate ImageCorporate Social ResponsibilityDifferentiation기업 태도Corporate Attitude광고규제 기업기업 CSR 활동 인식Advertising-Regulated Company

초록

본 연구에서는 광고 규제 기업의 사회공헌활동 (CSR)에 영향을 미치는 변인이 무엇인지 연구했다. 이를 위해 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 기업의 사회공헌활동과 관련된 변인들을 파악하고 그 중 광고규제 기업의 사회공헌활동에 영향을 미치는 주요 변인들 (예: 연관성, 차별성, 진정성)을 중심으로 분석모델을 제안했다. 다음으로 본 연구에서는 이러한 요인들과 관련된 기업의 사회공헌활동 인식에 대한 후행 변인들 (예: CSR 인식, 기업이미지, 기업 태도)이 광고규제 기업의 사회공헌활동의 인식과 어떠한 관계를 맺고 있는지 연구했다. 이 과정을 통해 본 연구에서는 광고규제 기업에 대한 공중의 인식을 중심으로 선행변인 (예: 연관성, 차별성, 진정성 등)과 후행변인 (CSR 인식, 기업이미지, 기업태도 등) 간 인과관계가 어떻게 구성되는지 구조화된 모델을 통해 종합적으로 제안했다. 이러한 과정을 거쳐 도출된 모델은 추후 광고규제 기업에 대한 규제 효율성 방안은 물론, 이러한 기업의 효율적 사회공헌활동 방안의 모색에도 기여하리라 기대한다.

Abstract

In this study, the current researcher studied what factors influence the corporate social responsibility (CSR) of advertising-regulated companies. To this end, this study identified the variables associated with the corporate social responsibility activities based on prior research and suggested the analysis model based on the major variables (e.g., Associations, Discrimination, and Authenticity) affecting the coporate social responsibility activities of advertising-regulated companies. Next, this study investigated how following variables (e.g., CSR Recognition, Corporate Image, and Corporate Attitudes) related to the recognition of coporate social responsibility activities of advertising regulated entities. Through this process, the study proposed the causal relationships between prior variables (e.g. Associations, Differentiation, Authenticity) and subsequent variables (e.g., CSR Recognition, Corporate Image, and Corporate Attitudes), proposing a structural equation model. The model derived through this process is expected to contribute to the efficient development of corporate social responsibility activities of these companies as well as regulatory measures to regulate advertising-regulated companies.

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