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논문KCI 등재

가상 인간 인플루언서 특성에 관한 척도개발 연구

A Study on Scale Development for Virtual Human Influencers Characteristics

염동섭
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2023.05|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제16권 제2호|pp. 165-190|DOI 10.21331/jprapr.2023.16.2.007

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척도개발scale development가상 인간 인플루언서가상 인간 인플루언서 특성가상 인플루언서 마케팅virtual human influencerscharacteristics of virtual human influencersvirtual influencers marketing

초록

본 연구는 최근 광고 마케팅 분야를 중심으로 각광 받고 있는 가상 인간 인플루언서에 대한 특성을 측정하기 위한 척도개발을 목적으로 진행되었다. 이를 위해 문헌조사를 비롯하여 전문가 자문, 사전 조사, 본 조사 등 다각적인 접근 방법을 통해 연구를 수행하였다. 연구결과 가상 인간 인플루언서의 특성은 총 6개 요인의 23개 측정항목으로 나타났다. 구체적으로 6개 요인은 문헌조사와 전문가 자문을 거쳐 사전 조사 등을 통해 확정된 매력성과 유사성, 상업성이라는 3개의 특성과 새롭게 도출된 초월성, 맞춤성, 안정성이라는 3개의 특성으로 구성되었다. 이렇게 개발된 6개 요인의 23개 항목은 본 조사를 통해 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증, 확인적 요인분석 등의 과정을 통해 단일 차원성과 타당성, 신뢰성 등을 확보하였다. 따라서 본 연구의 이러한 결과는 가상 인간 인플루언서의 특성을 설명하는 지표로 사용하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다.

Abstract

This study aimed to develop a scale for measuring the characteristics of virtual human influencers, who have recently been attracting attention in the advertising and marketing fields. To achieve this goal, various approaches were employed, including a literature review, expert consultation, pre-survey, and main survey. According to the research results, the characteristics of virtual human influencers were identified with six factors and 23 measurement items. Specifically, the six factors were composed of three established characteristics through literature review, expert consultation, and preliminary research: attractiveness, similarity, and commerciality. Additionally, three newly discovered characteristics were identified: transcendence, customization, and stability. The 23 items across the 6 factors developed were validated for unidimensionality, validity, and reliability through various processes, including exploratory factor analysis, reliability verification, and confirmatory factor analysis, during this study. Therefore, I believe that the results of this study can be helpful in serving as indicators for explaining the characteristics of virtual human influencers.

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