브랜디드 콘텐츠의 스토리스케이핑 효과 : 오뚜기의 K푸드 쇼 <맛의 나라> 사례연구를 중심으로
Storyscaping effect of branded contents : A case study on Ottogi's K-food show <A Nation of Taste>
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초록
브랜디드 콘텐츠는 기존 광고에 비해 소비자 거부감을 완화시키고 신뢰도와 몰입감을 높일 수 있다. 브랜디드 콘텐츠는 콘텐츠 안에 기업 이미지가 단순히 포함되는 것을 넘어서서, 브랜드의 메시지와 가치에 대한 공감을 이끌어내는 것을 목표로 한다. 이러한 몰입과 체험을 통해 브랜드의 가치를 공감하고 공유하는 것을 스토리스케이핑이라 한다. 이 연구는 브랜디드 콘텐츠의 영역을 확장해가는 스토리스케이핑 연구로 주식회사 오뚜기의 브랜디드 콘텐츠 <맛의 나라> 시리즈 사례분석을 통하여 그 효과를 탐색하였다. 이 연구는 푸드 다큐멘터리인 <맛의 나라> 시리즈가 어떠한 고민에서 기획되었고 실행했는지, 이 콘텐츠가 시청자와 소비자에게 어떤 반응을 얻었는지, 브랜드에는 어떠한 영향을 미쳤는지를 고찰하였다. 사례분석 결과 <맛의 나라>시리즈는 전통 광고의 한계를 넘어 완성도 높은 브랜디드 콘텐츠로 주목받았고 시청자와 소비자에게 다채로운 경험과 공감을 열어주는 스토리스케이핑 효과를 거두었으며 결과적으로 매출과 브랜딩에도 큰 효과를 가져왔다는 것을 알수 있었다. 기업의 제품이 가진 스토리텔링을 확장한 스토리스케이핑은 브랜디드 콘텐츠의 새로운 기법으로 활용할 수 있을 것이다.
Abstract
Compared to traditional advertising, branded content can mitigate consumer resistance and increase trust and engagement. Branded content goes beyond simply embedding a company's image in content and aims to create an emotional connection to the brand's message and values. This immersion and sharing of brand values through experience is known as storiescaping. This study is a storyscaping study that expands the scope of branded content and explores its effectiveness through a case analysis of Ottogi's branded content, “Taste of the Country” series. The study examined how the food documentary series was planned and executed, how the content was received by viewers and consumers, and how it affected the brand. The results of the case analysis showed that the series attracted attention as a complete branded content beyond the limits of traditional advertising, and achieved a story-scaping effect that opened up a variety of experiences and empathy for viewers and consumers, resulting in great sales and branding effects. Story sketching, which extends the storytelling of a company's products, can be utilized as a new technique for branded content.
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