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논문KCI 등재

VAB(가치-태도-행동) 모델에 기반한 태권도용품의 선택속성에 관한 연구

A Study on Selected Attribute of Taekwondo Equipment' Consumers Using VAB Model

지호철|정권혁
한국무예학회 (Korean Society of Martial arts)|2023.12|무예연구 (Journal of Martial Arts)|제17권 제4호|pp. 77-105|DOI https://doi.org/10.51223/kosoma.2023.11.17.4.77-105

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선택속성VAB모델VAB Model태권도용품Selected AttributeTaekwondo Equipment
주제분류학제간연구

초록

본 연구에서는 태권도용품의 선택속성을 분석하여 태권도용품 기업의 효과적인 수익 발전을 위한 방안을 제시하고, 나아가 스포츠 시장에서 태권도 만의 경쟁력을 갖추어 용품업 시장에서 우위를 위한 방안을 모색하고자 한다. 연구대상은 태권도용품을 6개월 이내 구매한 적이 있는 자로 선정하여 250명을 구글 설문지로 수집하였다. 도출된 연구결과를 통한 주요 결론은 다음과 같다. 첫째, 태권도용품 선택속성의 하위요인 중 디자인과 품질은 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도용품 선택속성의 하위요인 중 개성은 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도용품 선택속성의 하위요인 중 브랜드와 가격은 행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도용품의 가치는 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 태권도용품의 가치는 행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 태권도용품의 태도는 행동에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 태권도용품 소비자에게 적합한 마케팅 전략을 실시하여야 한다. 이에 태권도용품 기업들은 국내 유명 캐릭터와 태권도용품을 콜라보하여 제품의 개성을 살리고, 소비자들에게 타 기업과의 가격차별화 정책을 펼쳐야 한다. 또한, 단순히 일회성 제품을 제조하는 것이 아닌 실용적이고, 기능적 가치가 높은 제품을 제조를 통해 소비 행동을 이끌도록 노력해야 한다.

Abstract

In this study, we aim to analyze the selection attributes of Taekwondo equipment to propose strategies for effective revenue growth for Taekwondo equipment companies. Furthermore, we seek to explore ways to establish a unique competitive advantage for Taekwondo in the sports market. The research participants were individuals who have purchased Taekwondo equipment within the last 6 months, and data were collected from 250 respondents through a Google survey. The key conclusions drawn from the research results are as follows: First, among the sub-factors of Taekwondo product selection attributes, design and quality were found to affect value. Second, among the sub-factors of Taekwondo product selection attributes, personality was found to have an effect on attitude. Third, among the sub-factors of Taekwondo product selection attributes, brand and price were found to influence behavior. Fourth, the value of Taekwondo supplies was found to affect attitudes. Fifth, the value of Taekwondo supplies was found to affect behavior. Sixth, attitudes toward Taekwondo supplies did not appear to affect behavior. Based on these findings, it is recommended that tailored marketing strategies be implemented to cater to Taekwondo equipment consumers. Given the diverse factors influencing consumer choices, efforts should be made to differentiate strategies based on the unique characteristics of the equipment.

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