본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

태권도용품 선택속성과 용품평가 간의 관계: 세계태권도 선수권대회 참여자를 대상으로

The Relationship between Taekwondo Equipment Selection Attributes and Product Evaluation: For Participants in the World Taekwondo Championships

이승민
국기원 (KUKKIWON)|2022.06|국기원 태권도연구 (TAEKWONDO JOURNAL OF KUKKIWON)|제13권 제2호|pp. 143-153|DOI 10.24881/tjk.2022.13.2.143

2

조회

0

다운로드

3

인용

0

참고문헌

키워드

태권도Taekwondo선택속성selection attributesproduct evaluationsupplies용품용품평가

초록

목적 본 연구는 세계태권도 선수권대회 참여자를 대상으로 태권도용품의 선택속성과 용품평가 간의 관계를 검증하여 태권도용품의 마케팅 방향성을 제시하는 것에 본 연구의 목적이 있다. 방법 본 연구의 목적을 달성하기 위해 러시아 첼라빈스크에서 개최한 세계태권도 선수권대회에 참여한 태권도 국가대표선수를 대상으로 총 246명의 표본을 최종분석에 사용하였다. 수집된 자료는 spss 18.0과 AMOS 18.0을 활용하여 기술통계와 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 결과 본 연구의 결과 선택속성의 가격과 브랜드는 용품평가의 모든 요인에 영향을 미쳤으나, AS, 디자인은 용품평가의 지각된 가치와 지각된 품질 간의 관계에서 기각되었다. 결론 결론적으로 본 연구는 도복에만 국한되어 있는 태권도용품에 대하여 국내외 선수들을 대상으로 선택속성과 용품평가의 관계에 대한 검증을 확장시킨 점에서 의의가 있으며, 향후 태권도용품의 다양성에 대한 기초자료로서 그 의미가 있다.

Abstract

Purpose The purpose of this study is to suggest a marketing direction for Taekwondo supplies by verifying the relationship between the selection attributes of Taekwondo supplies and product evaluation for participants in the World Taekwondo Championships. Method In order to achieve the purpose of this study, a sample of 246 national Taekwondo athletes who participated in the World Taekwondo Championships held in Chelavinsk, Russia was used for the final analysis. For the collected data, descriptive statistics, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis were performed using spss 18.0 and AMOS 18.0. Results As a result of this study, price and brand of selection attributes affected all factors of product evaluation, but AS and design were rejected in the relationship between perceived value and perceived quality of product evaluation. Conclusion This study is significant in that it expanded the verification of the relationship between selection attributes and product evaluation for domestic and foreign athletes for Taekwondo supplies, which are limited to uniforms, and is meaningful as basic data for the diversity of Taekwondo supplies in the future.

참고문헌 (38)

  1. 안혜림, "다차원척도법을 활용한 식품기업의 브랜드 이미지 차별화전략에 관한 연구", 관광학연구, 40(10), pp.207~226 (2016), 한국관광학회[DOI]
  2. 배성우, "외재적 단서의 수준에 따른 스포츠용품평가의 차이분석", 한국스포츠산업경영학회지, 17(1), pp.109~123 (2012), 한국스포츠산업경영학회
  3. 장진, "Kano모델을 이용한 스포츠용품의 제품특성에 대한 잠재적 고객만족 개선지수 분석(배드민턴 용품을 중심으로)", 한국사회체육학회지, (51), pp.243~255 (2013), 한국사회체육학회[DOI]
  4. 최수아, "한국 전통적 의미가 함유된 국기원 태권도 공인도복 신규 디자인 개발", 디자인지식저널, (26), pp.321~334 (2013), 한국디자인지식학회
  5. Hair, J. F., "Multivariate data analysis" (2010), Prentice-Hall
  6. 홍창은, "커피 전문점의 선택속성이 고객만족과 서비스 애호도에 미치는 영향", Tourism Research, 40(2), pp.309~331 (2015), 한국관광산업학회
  7. Hong, S. E., "A study on the evaluation of marathon sport products based on the individual characteristics of marathon club members", Journal of the Korea Walking Science Association, 4, pp.229~237 (2005)
  8. Huh, H. M., "A study on the purchasing behavior of sports and leisure goods consumers", Master, pp.1991
  9. Joo, H. W., "A study on the influence of golf club purchase decision process", master, pp.2004
  10. 정지명, "아마추어골퍼의 골프참여동기, 클럽선택속성 및 재구매의도의 PLS 경로모형 분석", 한국체육학회지, 48(3), pp.313~323 (2009), 한국체육학회
  11. 남경완, "수영복 브랜드별 특성이 브랜드인지도, 브랜드선호도 및 소비행동에 미치는 영향", 한국체육과학회지, 20(2), pp.145~160 (2011), 한국체육과학회
  12. 강민홍, "스포츠의류제품의 구매의도에 영향을 미치는 제품선택속성과 모델속성의 상호작용효과 검증", 한국체육과학회지, 18(3), pp.723~734 (2009), 한국체육과학회
  13. 김정균, "태권도 겨루기 경기용품의 변천과정", 코칭능력개발지, 22(4), pp.100~111 (2020), 한국코칭능력개발원[DOI]
  14. Kim, B. M., "Purchasing patterns according to the characteristics of golf club consumers", master, pp.2006
  15. Kim, C. G., "The influence factor against the purchase conduct of the Taekwondo article consumer", Journal of the World Society of Taekwondo Culture, 7, pp.1~15 (2013)
  16. Kim, G. S., "The effect of information cues on product evaluation and the moderating effect of product knowledge and involvement", doctor, pp.2004
  17. 김진국, "아웃도어 스포츠웨어 브랜드 선택속성을 통한포지셔닝 전략 연구", 한국스포츠산업경영학회지, 15(4), pp.13~24 (2010), 한국스포츠산업경영학회
  18. Kim, N. S., "The relationship between air service quality, value perception, customer satisfaction, and behavioral intention", doctor, pp.2009
  19. 김상훈, "소비자 특성이 추구편익 및 내구재 속성의 중요도 인식에 미치는 영향:소비자 혁신성, 대인적 민감도, 소비자 지식을 중심으로", 마케팅연구, 20(4), pp.209~230 (2005), 한국마케팅학회
  20. 김영갑, "가격파괴수준에 따른 품질지각, 위험지각, 가치지각 및 구매의도의 차이 : 외식업체의 메뉴상품을 중심으로", 외식경영연구, 12(4), pp.55~70 (2009), 한국외식경영학회
  21. 곽정현, "도복의 다양화와 태권도의 정체성", 한국체육과학회지, 25(3), pp.29~41 (2016), 한국체육과학회
  22. 곽정현, "태권 ‘道’의 도복과 태권도 ‘競技’의 유니폼(경기복), 그 논쟁에 대한 고찰", 국기원 태권도연구, 8(4), pp.191~211 (2017), 국기원[DOI]
  23. Lee, H. S., "Consumer behavior : decision making" (2006), Beopmunsa
  24. Lee, H. Y., "A study on the effect of perceived quality of restaurant service on customer values and behavioral intentions. Focusing on family restaurants and fast food restaurants", doctor, pp.2010
  25. Lee, J. B., "The effect of decision-making process on consumer behavior when selecting golf clubs", master, pp.2004
  26. 이정학, "태권도품새선수의 도복 선택속성이 소비자태도, 품질만족 및 재구매의도에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, (47), pp.281~292 (2012), 한국사회체육학회
  27. 이숙경, "세계품새대회 참가선수가 추구하는 태권도복속성에 따른브랜드이미지, 소비자행동의 관계", 한국체육학회지, 52(5), pp.363~379 (2013), 한국체육학회
  28. Lee, S. W., "The effect of brand crisis on product evaluation and purchase intention: The moderating roles of brand credibility and brand attachment", Master, pp.2011
  29. 임일혁, "태권도 도복(道服)의 철학적 고찰", 움직임의 철학 : 한국체육철학회지, 20(2), pp.85~98 (2012), 한국체육철학회[DOI]
  30. 문대성, "태권도학과 재학생의 태권도용품 광고 성향 인식에 관한 연구", 한국 스포츠 리서치, 16(4), pp.967~972 (2005), 한국스포츠리서치
  31. Murphy, P. E., "Classifying products strategically", Journal of Marketing, 50(7), pp.24~42 (1986)
  32. Singelis, T. M., "The measurement of independent and interdependent self-construals", Personality and social psychology bulletin, 20(5), pp.580~591 (1994)
  33. 신문식, "온라인 쇼핑몰 업태별 선택속성과 만족에 관한 연구", 유통경영학회지, 17(4), pp.125~134 (2014), 한국유통경영학회
  34. Snoj, B., "The relationships among perceived quality, perceived risk, perceived value", The Journal of Product and Brand Management, 13(3), pp.156~167 (2004)
  35. Stephan, E., "Politeness and psychological distance : A construal level perspective", Journal of Personality and Social Psychology, 98(2), pp.268~280 (2010)
  36. Sweeney, J. C., "Consumer perceived value : the development of a multi item scale", Journal of retailing, 77(2), pp.203~222 (2001)
  37. West, S. G., "Structural equation modeling:Concepts, issues, and applications", pp.56~75 (1995), Sage Publications
  38. 윤상화, "태권도 용품 광고가 대학생의 구매행동에 미치는 영향", 한국 스포츠 리서치, 15(6), pp.1615~1626 (2004), 한국스포츠리서치

관련 논문AI추천

품새도복 제품속성과 브랜드이미지, 품질만족의 관계이숙경국기원 · 국기원 태권도연구2017 · 제8권 제4호VAB(가치-태도-행동) 모델에 기반한 태권도용품의 선택속성에 관한 연구정권혁, 지호철한국무예학회 · 무예연구2023 · 제17권 제4호미국 태권도장 선택속성과 서비스가치 및 수련생 만족의 관계김태일, 박상배, 신경재대한무도학회 · 대한무도학회지2012 · 제14권 제2호태권도 전자호구의 품질인식과 신뢰, 기술수용, 사용의도의 관계분석김민철, 유진호, 정홍용국기원 · 국기원 태권도연구2019 · 제10권 제3호세계태권도한마당 활성화를 위한 대회 브랜드자산과 브랜드태도 및 대회충성도에 관한 연구이숙경국기원 · 국기원 태권도연구2020 · 제11권 제3호IPA기법을 활용한 MZ세대의 태권도복 선택속성에 대한 중요도와 만족도 분석김일광, 박종철, 최유리인문사회 21 · 인문사회 212023 · 제14권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (15건)

태권도 정책과 제도의 개선방안에 관한 중요 우선순위 분석김동규, 박성언pp. 1-9태권도 선수의 온라인 세계태권도품새선수권대회 우승 경험 탐색유정애, 권규리pp. 11-20COVID-19 상황에서 태권도 운동지속 모색: 지도자 인식에 대한 계층구조분석한동욱, 이석용, 함은주, 유현상pp. 21-30청소년 태권도 수련생의 기본심리욕구와 라이프스킬에 관한 구조모형 분석배준수, 황정인pp. 31-41대학생 태권도 선수의 스트레스 대처방식과 인지된 경기력의 관계에 대한 다집단분석: 겨루기와 품새를 중심으로곽정현, 송남정pp. 43-52
원문 보기