한국 여성 시청자의 중국 드라마 시청동기가 만족과 행동의도에 미치는 영향
The Influence of Korean Female Viewers' Chinese Drama Watching Motivation on Satisfaction and Behavioral Intention
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초록
본 연구는 중국 드라마를 시청하는 한국 여성 시청자들의 동기 요인을 파악하고 이러한 시청 동기가 만족과 행동의도에 미치는 영향을 분석하고자 수행되었다. 이를 위해 2021년 8월 26일부터 2021년 9월 14일까지 인터넷 설문조사를 실시하여 1,593명의 응답자를 대상으로 관련 자료를 수집하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국 여성 시청자의 중국 드라마 시청동기는 문화적 호기심, 문화적 유사성, 콘텐츠 우수성, 배우 매력으로 구성된다. 둘째, 이중 문화적 유사성, 콘텐츠 우수성, 배우 매력도는 만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 네 가지 시청동기 요인 모두 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 만족도는 시청동기 중 세 요인(문화적 유사성, 내용우수성, 배우 매력도)과 행동의도의 관계를 매개헀지만 문화적 호기심과 행동의도 사이의 관계를 매개하지는 않았다. 이러한 연구결과는 중국과 한국의 드라마 산업에 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
Abstract
The purpose of this study is to understand the motivating factors of Korean female viewers who watch Chinese drama, then investigate the effects of their motivation on satisfaction and behavioral intention. To achieve the purpose of the study, a questionnaire survey was conducted on the Internet from August 26, 2021 to September 14, 2021, and collected relevant data from 1,593 respondents. Findings of this study are 1) Korean female viewers’ Chinese drama watching motivation is composed of cultural curiosity, cultural similarity, content excellence, and actor attractiveness; 2) cultural similarity, content excellence, and actor attractiveness have positive effects on satisfaction; 3) all four factors of motivation have positive effects on behavioral intention; 4) satisfaction has mediating effects on the relationship between three factors of motivation(cultural similarity, content excellence, and actor attractiveness) and behavioral intention respectively, but satisfaction does not mediate the relationship between cultural curiosity and behavioral intention. The results of this should help to understand the demograhic characteristics and motivations of Korean female viewers who watch Chinese Drama, thus provide valuable insights for Drama industry of both China and Korea.
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