광고언어와 정체성 문화
Werbesprache und Identität Kultur
1
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
Im neuen Trend der Werbung ist zu erkennen, dass die Wirkung der Werbung eher in der interpretativen Funktion erzeugt wird, indem der Empfänger die Absicht des Absenders erkennt und dies versteht. Dies deutet auf die Notwendigkeit hin, dass in der Werbesprachenanalyse die kognitiven Aspekte der Kommunikation stärker herangezogen werden sollten, so dass die Analyse über den pragmatischen Rahmen hinaus in den pragmatisch-kognitiven Rahmen erweitert werden sollte. Vor diesem Hintergrund wurde in der vorliegenden Arbeit daher versucht,anhand einer pragmatisch-kognitiv angelegten Werbesprachenanalyse aus einer diachronen, synchronen und kulturellen Perspektive die Kommuniktionsweise in der jetzigen Gesellschaft zu verstehen und zu erklären. Hierfür werden die Regeln der optischen Täuschung und die Relevanztheorie zur Bildung des Analyserahmens diskutiert. Die Analyseergebnisse zeigen, dass die Gegensätzlichkeit zwischen der in der globalisierten Gesellschaft anzustrebenden Allgemeingültigkeit und der Vielfältigkeit bzw. Differenzierung der Zielgruppe in der Werbung, die mit der Identität Kultur einhergeht, z.B. mittels der sprachlichen Widersprüchlichkeit zum Ausdruck gebracht wird. Ferner wurde beobachtet, dass sich die Werbesprache der interpretativen Verwendung der Sprache bedient, in der die Einstellung des Absenders (Anzeiger) enthalten ist. Am interessantesten war dabei vor allem die echoische Verwendung der Werbesprache, in der der Empfänger (der potentielle Konsument) im Verstehensprozess die Einstellung des Absenders wahrnimmt und in seiner eigenen Äußerung vielfältig reagiert, indem er in seiner Äußerung ebenfalls seine Einstellungen zum Ausdruck bringt.
Abstract
Im neuen Trend der Werbung ist zu erkennen, dass die Wirkung der Werbung eher in der interpretativen Funktion erzeugt wird, indem der Empfänger die Absicht des Absenders erkennt und dies versteht. Dies deutet auf die Notwendigkeit hin, dass in der Werbesprachenanalyse die kognitiven Aspekte der Kommunikation stärker herangezogen werden sollten, so dass die Analyse über den pragmatischen Rahmen hinaus in den pragmatisch-kognitiven Rahmen erweitert werden sollte. Vor diesem Hintergrund wurde in der vorliegenden Arbeit daher versucht,anhand einer pragmatisch-kognitiv angelegten Werbesprachenanalyse aus einer diachronen, synchronen und kulturellen Perspektive die Kommuniktionsweise in der jetzigen Gesellschaft zu verstehen und zu erklären. Hierfür werden die Regeln der optischen Täuschung und die Relevanztheorie zur Bildung des Analyserahmens diskutiert. Die Analyseergebnisse zeigen, dass die Gegensätzlichkeit zwischen der in der globalisierten Gesellschaft anzustrebenden Allgemeingültigkeit und der Vielfältigkeit bzw. Differenzierung der Zielgruppe in der Werbung, die mit der Identität Kultur einhergeht, z.B. mittels der sprachlichen Widersprüchlichkeit zum Ausdruck gebracht wird. Ferner wurde beobachtet, dass sich die Werbesprache der interpretativen Verwendung der Sprache bedient, in der die Einstellung des Absenders (Anzeiger) enthalten ist. Am interessantesten war dabei vor allem die echoische Verwendung der Werbesprache, in der der Empfänger (der potentielle Konsument) im Verstehensprozess die Einstellung des Absenders wahrnimmt und in seiner eigenen Äußerung vielfältig reagiert, indem er in seiner Äußerung ebenfalls seine Einstellungen zum Ausdruck bringt.
참고문헌 (23)
- 오장근, "광고의 전략적 이해", 독어학, 1, pp.287~311 (1999)
- 이민행, "광고카피와 대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말", 독일언어문학, 13, pp.53~68 (2000)
- 이소영, "광고 커뮤니케이션을 통해 보는 발화효과행위", 독어학, (18), pp.209~232 (2008), 한국독어학회
- 최명원, "의사소통 모델에 따른 광고분석의 문제점 - 광고의 지시어 사용을중심으로", 독어학, 2, pp.207~228 (2000)
- Baumgart, M, "Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans" (1992), Phisica
- Implicating Dictinction, "Relevance Theory and the Saying", pp.2004, Carston, R
- Dumiche, B, "Werbung und Werbesprache. Eine Analyse im interdisziplinären Kontext" (2008), Egert
- Edeler, U-C, "Wie man Werbung macht: Infos Materials und Unterrichtsprojekte" (2004), Verlag an der Ruhr
- Eichler, W., "Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung" (2009), Igel
- Grice, H. P., "Logic and Conversation, In Speech Acts", pp.41~58 (1975), Academic Press
- Held, G, "Werbung-grenzlos. Multimodale Werbetexte im interkulturellen Vergleich" (2008), Lang
- Henneke, A., "Analysemodelle für Werbekommunikation" (2012), Janich, N
- Horn, L. R., "The Handbook of Pragmatics", pp.2004
- Hütte, I., "Interkulturelles Marketing. Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung" (2007), VDM
- Janich, N., "Werbesprache: Ein Arbeitsbuch. 5. erweiterte Aufl" (2010), Narr
- Janich, N, "Handbuch Werbekommunikation. Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge" (2012), Francke
- Reimann, S., "Zugänge zu Korpora der Film-, Fernseh- und Hörfunkwerbung" (2012)
- Römer, R., "Die Sprache der Anzeigenwerbung" (1968), Schwann
- Sadock, J., "Speech Acts", pp.53~73 (2004)
- Sauer, N., "Werbung - wenn Worte wirken. Ein Konzept der Perlokution. entwickelt an Werbeanzeigen" (1998), Waxmann
- Schweiger, G, "Werbung. 7. Aufl. UTB 1370" (2009), Lucius & Lucius
- Sowinski, B., "Werbung" (1998), Niemeyer
- Wilson, D, "Relevance Theory", pp.607~632 (2004)