언어경제성과 광고해석의 원리
Das Sprachökonomie und die Prinzipien zur Interpretation der Werbetexte
1
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
Die vorliegende Abhandlung zielt darauf ab, einen neuen Ansatz zur Interpretation der Werbetexte vorzuschlagen. Der Ansatz beruht auf dem Prinzip der Sprachökonomie, dem Prinzip der Grammatizität und dem Prinzip der Informativität. Dem ersten Prinzip zufolge ist dem Sprecher in einem Kommunikationsprozess erlaubt, eine sprachliche Äußerung insofern möglichst kurz zu verfassen, als der Hörer sie ohne großen zeitlichen Aufwand verstehen kann. Je kürzer ein Werbetext ist, desto besser ist er. Diese These wird dadurch gerechtfertigt, dass die Werbesprache das Prinzip der Sprachökonomie befolgt. Dem zweiten Prinzip zufolge muß jede Äußerung grammatisch korrekt sein. Das Prinzip der Informativität besagt, dass jede Äußerung eine neue wahre Information enthalten muß, die durch adäquate Beweismittel angeführt wird. In dieser Untersuchung wird versucht, anhand einiger Werbetexte aufzuzeigen, wie man implizierte Bedeutung 언어경제성과 광고해석의 원리 175 aus dem Gesagten durch einen Schlußprozess erschließen kann, der von der Einbeziehung des Hörerwissens über die Werbung Gebrauch macht, indem man drei kommunikative Prinzipien auf die Interpretation anwendet.
Abstract
Die vorliegende Abhandlung zielt darauf ab, einen neuen Ansatz zur Interpretation der Werbetexte vorzuschlagen. Der Ansatz beruht auf dem Prinzip der Sprachökonomie, dem Prinzip der Grammatizität und dem Prinzip der Informativität. Dem ersten Prinzip zufolge ist dem Sprecher in einem Kommunikationsprozess erlaubt, eine sprachliche Äußerung insofern möglichst kurz zu verfassen, als der Hörer sie ohne großen zeitlichen Aufwand verstehen kann. Je kürzer ein Werbetext ist, desto besser ist er. Diese These wird dadurch gerechtfertigt, dass die Werbesprache das Prinzip der Sprachökonomie befolgt. Dem zweiten Prinzip zufolge muß jede Äußerung grammatisch korrekt sein. Das Prinzip der Informativität besagt, dass jede Äußerung eine neue wahre Information enthalten muß, die durch adäquate Beweismittel angeführt wird. In dieser Untersuchung wird versucht, anhand einiger Werbetexte aufzuzeigen, wie man implizierte Bedeutung 언어경제성과 광고해석의 원리 175 aus dem Gesagten durch einen Schlußprozess erschließen kann, der von der Einbeziehung des Hörerwissens über die Werbung Gebrauch macht, indem man drei kommunikative Prinzipien auf die Interpretation anwendet.
참고문헌 (12)
- 오장근, "광고텍스트의 전략적 이해", 독어학, 1, pp.287~311 (1999)
- 이민행, "광고카피와 대화함축: 센스, 카피 그리고 거짓말", 독일언어문학, 13, pp.53~67 (2000)
- 이익환, "심리동사의 의미론" (2005), 역락 출판사
- Dietrich, R., "Poetische Gebilde in Werbetexten", 독일학연구, 7, pp.43~75 (1998)
- Grice, P., "Logic and Coversatinon in : Studies in the Way of Words", pp.22~40 (1989), Harvard University Press
- Hausser, R., "Foundations of Computational Linguistics" (2001), Springer Verlag
- Lee, I.H., "Anaphora Resolution and Discourse Structure: A Controlled Information Packaging Approach", Language and Information, 4(1), pp.67~82 (2000)
- Sowinski, B., "Werbung" (1998), Niemeyer
- Swift, J., "Gulliver’s Travels and Other Works" (1906), Routledge
- Wittgenstein, L., "Tractatus Logico-Philosophicus" (1921), Suhrkamp
- Zipf, G. K., "Human Behavior and the Principle of Least Effort" (1949), Mass
- "광고정보 센터 웹사이트"[URL]