게임 IP 활용 수익 창출 전략의 우선순위 도출 연구
Identifying Priorities for Revenue Generation Strategies Utilizing Game IP
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
최근 콘텐츠 산업에서는 플랫폼 및 콘텐츠가 다변화하고 콘텐츠 간 전환 및 융합이 활발해지면서 지식재산권(Intellectual property, IP)의 활용과 이를 통한 수익 창출 전략의 도출이 중요해지고 있다. 대표적인 콘텐츠 산업의 일종인 게임산업에서도 IP 활용에 대한 업계의 관심이 나날이 높아지고 있지만, 정작 IP 활용을 통한 수익 창출 전략을 다룬 연구는 부족한 실정이다. 특히, 기존 연구들은 주로 소설, 영화, 만화 등의 게임 외부 미디어를 중심으로 한 IP 활용의 성공 사례와 수익 창출 전략을 다루었을 뿐 아니라, 게임산업에서의 IP 활용 수익 창출 전략을 개별 IP 혹은 개별 기업 중심의 일부 사례를 바탕으로 국소적으로 다루어 그 한계가 뚜렷하다. 이에 본 연구는 게임 플랫폼, 개발사, 배급사 등 전체 게임 가치사슬에 대응될 수 있는 일반화된 게임 IP 활용 수익 창출 전략들을 식별하고, 계층화 분석과정을 통해 산업계 전문가들의 의견을 분석해 우선순위를 도출하였다. 분석 결과, 게임업계는 대전략 수준에서 새로운 게임 IP를 확보해 수익 흐름을 새로이 창출해내는 IP 확보전략을 기확보된 게임 IP를 여타 미디어 및 산업으로 확장해 부가 수익을 창출해내는 IP 확장 전략보다 우선시하는 것으로 분석되었다. 또한 세부 전략 수준에서는 오리지널 IP 개발전략을 가장 선호하는 것으로 조사되었다. 이러한 연구 결과는 게임업계의 게임 IP 활용 수익 창출 전략 수립 과정에 활용될 뿐 아니라, 정부 차원에서도 게임업계 IP 관련 정책적 지원 마련을 위한 기초자료로 활용될 것으로 기대된다.
Abstract
Recently, the diversification of platforms and content in the content industry, along with the increased convergence and transition between different types of content, has emphasized the importance of utilizing intellectual property (IP) and developing revenue generation strategies. The gaming industry, a representative sector of the content industry, is witnessing growing interest in IP utilization. However, research on IP-based revenue strategies remains limited. Most studies focus on successful IP use in external media, such as novels and films, while those addressing gaming IP have been case-specific, highlighting their limitations. Therefore, this study aims to identify generalized game IP utilization and revenue generation strategies across the game value chain, including platforms, developers, and publishers. Through the Analytic Hierarchy Process, we analyzed the opinions of industry experts to derive priority rankings. The results show that securing new game IPs to create new revenue streams is prioritized over expanding existing IPs into other media to generate additional revenue. Moreover, original IP development is the most preferred strategy at the detailed strategy level. These findings are expected to help formulate revenue generation strategies related to game IP utilization in the gaming industry and government policies to support game IP.
참고문헌 (29)
- "‘잘 만든 흥행 IP 하나, 열 게임 안 부럽다’… 국내 빅 게임사, IP 개발에 역량 ‘초집중’" (2024)[URL]
- 2023 콘텐츠산업 통계조사 보고서, "문화체육관광부", 문화체육관광부, ~ (2023)
- "게임산업 진흥 종합계획(2024-2028)" (2024)[URL]
- 박수진, "게임 원작의 성공적인 각색", 한국게임학회논문지, 11(1), pp.3~14 (2011)
- "③ ‘저작권 침해 기준 마련 필요’ 한목소리" (2023)[URL]
- "게임업계 3N, 최근 IP 활용에 적극적인 이유는? – 비즈니스 다각화.신성장 모델 창출. 글로벌 진출" (2024)[URL]
- 이승진, "만화 OSMU 진화확장모델 연구", 애니메이션연구, 11(2), pp.70~84 (2015)
- 이영찬, "연구개발 평가를 위한 ANP(Analytic Network Process)모형", 산업경영시스템학회지, 25(5), pp.67~74 (2002)
- "정부, 게임산업 진흥안 발표... 업계 ‘제작비 세액 공제 제외 아쉽다’" (2024)[URL]
- 이진, "게임 IP 활용에 대한 미디어 산업 종사자들의 인식 연구", 인문콘텐츠, 60, pp.55~87 (2021)
- 최진아, "기술기반 벤처의 해외에서의 동적역량 축적 : 한국 게임회사의 일본진출을 중심으로", 전략경영연구, 15(1), pp.33~63 (2012)
- 한혜경, "웹툰 OSMU의 방향성과 전략 연구", 애니메이션연구, 11(3), pp.151~171 (2015)
- 허성윤, "계층분석법(AHP)을 이용한 우리나라 신재생에너지 정책 구성 요인의 상대적 중요도 분석", 한국혁신학회지, 11(1), pp.29~69 (2016)
- "게임산업에 세금 혜택 지원하는 주요국, 한국 상황은?" (2024)[URL]
- 홍정만, "AHP 기법을 적용한 민간 기업의 신재생에너지 평가항목에 대한 연구", 에너지경제연구, 10(1), pp.115~142 (2011)
- Albarran, A. B., "Media Economics : Research paradigms, issues and contributions to mass communication theory", Mass Communication and Society, 1(3), pp.117~129 (1998)
- Ding, Y., "Internationalization strategies and dynamic capabilities of platform companies-A case study of the game industry", Organizational Dynamics, 52, pp.100980~ (2023)
- Eskiciouglu, A. M., "Security of digital entertainment content from creation to consumption", Signal Processing : Image Communication, 18(4), pp.237~262 (2003)
- Jiang, H., "Analysis of Tencent’s IP Convergence Development Strategy, Advances in Social Science, Education and Humanities Research", Proceedings of the 2022 8th International Conference on Humanities and Social Science Research (ICHSSR 2022), 664, pp.2887~2894 (2022)
- Lee, J., "The Impact of Multimarket Competition on Innovation Strategy : Evidence from the Korean Mobile Game Industry", Journal of Open Innovation : Technology, Market, and Complexity, 6(14), pp.1~15 (2020)
- Mason, E. S., "Price and Production Policies of Large-Scale Enterprise", American Economic Review, 29(1), pp.61~74 (1939)
- Pavlou, P. A., "Understanding the elusive black box of dynamic capabilities", Decision Science, 42(1), pp.239~273 (2011)
- Readman, J., "Shopping for Buyers of Product Development Expertise : How Video Games Developers Stay Ahead", European Management Journal, 24(4), pp.256~269 (2006)
- Reitzig, M., "Strategic Management of Intellectual Property", MIT Sloan Management Review (2004)
- Saaty, T. L., "The Analytic Hierarchy Process" (1980), McGraw-Hill
- Shen, L., "Analysis of the status and development of Tencent Game in the international market", World Journal of Information and Knowledge Management, 1(1), pp.21~27 (2023)
- Teece, D. J., "Explicating dynamic capabilities : The nature and microfoundations of(sustainable)enterprise performance", Strategic Management Journal, 28(13), pp.1319~1350 (2007)
- Teece, D. J., "Dynamic capabilities and strategic management", Strategic Management Journal, 18(7), pp.509~533 (1997)
- Van der Wurff, R., "Structure, conduct, and performance of the agricultural trade journal market in the Netherlands", Journal of Media Economics, 16(2), pp.121~138 (2003)