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명품 복제품에 대한 소비자의 태도와 브랜드 자산에 관한 연구:브랜드 애착의 매개효과를 중심으로

The Study of the Consumers’ Attitudes toward Fashion Counterfeit and Brand Equity -Focusing on mediate Role of Brand Attachment-

김미영|박수경|이승희
한국소비문화학회|2007.09|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제10권 제3호|pp. 87-104|DOI 10.17053/jcc.2007.10.3.005

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명품브랜드애착Brand Attachment브랜드자산Brand Equity복제품복제품에 대한 태도Attitude toward Fashion Counterfeit

초록

본 연구는 복제품에 대한 태도와 브랜드 자산과의 관계에서 브랜드 애착이 어떠한 영향을 미치는지 파악하기 위해 구조방정식 모형을 이용하여 이들 간의 관계를 조사하는데 목적을 두고 있다.연구모형에 대한 검증결과, 복제품에 대한 태도는 브랜드 애착에 부적인 영향을 미쳤으며 브랜드 자산에는 직접적인 영향을 미치지 않았다. 그러나 브랜드 애착을 매개로 하여 브랜드 자산에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 애착은 브랜드 자산에 정적인 영향을 주었으며, 브랜드 애착과 브랜드 자산은 명품 재구매의도에 정적인 영향을 주고 있는 것으로 나타나 가설이 지지되었다. 본 연구의 의의는 최근 빈번하게 일어나고 있는 패션 복제품 구매에 대한 태도가 긍정적일수록 정품과의 상호작용을 저해하여 정품 브랜드 애착 및 브랜드 자산에 부정적인 영향을 미치게 되어 정품 브랜드의 구매가 낮아진다는 것을 규명하였다는 것이며 본 연구의 결과를 토대로 패션브랜드 마케팅 전락을 수립하는데 도움을 줄 수 있다.

Abstract

The purpose of this research was to examine the relationship between brand attitude toward fashion counterfeit products and brand equity, further more to investigate the role of brand attachment as a factor of mediate variable. The result of empirical study revealed attitude toward fashion counterfeit had a directly negative effect on brand attachment, not on brand equity. Attitude toward fashion counterfeit did not have a direct effect on the brand equity. However, it had an effect on brand equity through brand attachment. Brand attachment and brand equity had a positive effect on repurchasing intention of genuine fashion products. Based on these results, this study proposed fashion brand marketing strategies.

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