소비가치가 명품브랜드의 진품과 복제품 태도에 미치는 영향
The impact of consumption value on the attitude toward luxury brand’s real goods and counterfeiting
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초록
오늘날 소비가 주관적이고 사회적인 소비행동에 초점이 맞추어짐에 따라 명품 브랜드에 대한 소비자의 관심이 높아지고 명품 시장의 규모가 급속하게 성장하고 있으며 이와 더불어 복제품 브랜드의 수요도 함께 증가하고 있는 실정이다. 본 연구는 잠재적으로 명품 소비 시장에 진입할 젊은 소비자(youth consumer)를 대상으로 명품 브랜드(luxury brand)의 진품(genuine)과 복제품(counterfeit)에 대한 태도에 영향을 미치는 중요 변수가 무엇인지를 연구하였다. 기능적(functional), 사회적(social), 정서적(emotional), 진귀적(epistemic) 가치로 유형화되는 소비가치가 진품 및 복제품 태도에 어떤 영향을 미치는지 그 영향관계와 차이를 분석한 연구이다. 본 연구의 분석 결과 진품에 대한 태도에 유의한 영향을 미친 요인은 사회적 가치와 정서적 가치이며 두 변수 모두 진품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 복제품에 대한 태도의 경우는 사회적 가치와 정서적 가치가 유의한 영향을 미치긴 하지만 진품에 대한 태도와는 달리 정서적 가치가 복제품 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
According to the rise in living standards and level of consumption, it is considered that the social and subjective aspects of product are more important than the functional aspects of product in recent consumption behavior (Lee et al., 2007). As the symbolic consumption is generalized and the interest and demand for luxury brands are increased, luxury product market continues to grow. This study is to analyze the attitude to the originals and counterfeits of luxury brands targeting Korea's young consumers who are the major consumers of luxury product recently. The consumption value proposed by Sheth et al., (1991) is selected as the factor to influence the attitude toward the originals and counterfeits. The influence of functional value, social value, emotional value, and epistemic value that form the consumption value is analyzed. As a result of the analysis, it is found that the social value and the emotional value have significant influence on the attitude toward the originals. It is also found that the consumption value that significantly influences the attitude toward the counterfeit is the social value. And then it is found that the negative attitude toward the counterfeits influences the emotional value.
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