소비자의 윤리의식, 짝퉁에 대한 소비자태도가 짝퉁구매행동에 미치는 영향 분석
The effects of consumers’ ethics and consumers’ attitude for counterfeit products on consumers’ purchase behavior of counterfeit products
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본 연구에서는 소비자의 과시소비성향, 유행추구성향, 소비윤리의식이 소비자의 짝퉁구매행동에 미치는 영향력을 조사하되 짝퉁에 대한 소비자태도를 매개변수로 경로분석을 수행하였다. 본 연구결과를 정리․종합하면 다음과 같다. 첫째, 여성, 미혼, 대졸자, 주부, 가계소득이 최저수준이 아닌 경우, 용돈을 100만원이상 가장 많이 쓰는 경우, 의류구입액수가 많은 경우 과시소비성향이 높음을 알 수 있다. 한편, 여성, 대졸자, 주부, 가계소득이 많은 경우, 용돈을 많이 쓰는 경우, 의류구입액수가 많은 경우 대체로 과시소비성향과 유행추구성향이 강한 것으로 나타났다. 한편, 서울이나 수도권에 거주하는 소비자의 소비윤리 의식수준이 낮았고, 의류를 거의 구매하지 않은 집단과 가장 많이 구매하는 집단의 윤리의식이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 남성, 비취업자, 고졸자, 주부, 비수도권 중소도시 거주자, 가계소득이 높은 경우, 의류구입을 가장 적게 하는 집단의 짝퉁에 대한 소비자태도가 긍정적인 것으로 나타났다. 한편, 남성, 기혼, 고졸자, 주부, 비수도권 거주자, 201에서 300만원 가계소득자, 의류구입을 가장 많이 하는 집단에서 짝퉁구매를 적극적으로 하는 것으로 나타났다. 셋째, 여성, 연령이 높은 경우, 유행추구성향이 강한 경우 소비윤리 의식수준이 낮은 반면, 남성, 연령이 낮은 경우, 유행추구성향이 약한 경우 소비윤리수준이 높은 것으로 나타났다. 한편, 기혼자, 소비윤리 수준이 낮은 경우 짝퉁에 대한 태도가 긍정적인 것으로 나타났으며 또한 이들은 짝퉁을 적극 구매하는 것으로 나타났다. 끝으로, 경로분석결과 기혼, 소비윤리수준이 낮은 경우 짝퉁에 대한 소비자태도에 직접적 영향을 미치며 짝퉁 구매행동에 직접적 그리고 간접적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 짝퉁에 대한 소비자태도는 짝퉁구매행동에 중요한 매개변수인 것으로 밝혀졌다.
Abstract
The purpose of this study was to investigate the effects of conspicuous consumption, fashion- oriented behavior, consumer ethics on the purchase behavior of counterfeit products, and the effects of consumer attitude for counterfeit products as a mediate variable on the purchase behavior of counterfeit products. The summary of the results of this study belows as below. The first, female, unmarried, university educated, housewife, family income not in the lowest group, spending 1,000 thousands Won per month as personal expenditure, and spent more money for clothing were more likely to show highly conspicuous and fashion-oriented behavior. On the other hand, consumers who lived Seoul, or near Seoul, the lowest and highest group in spending more money for clothing showed the lower level of consumer ethics. Second, male, unemployed, high school educated, housewife, not living in Seoul nor near Seoul, high income family, spending the lowest money for clothing showed the positive attitude toward counterfeit products. On the other hands, male, married, high school educated, housewife, not living in Seoul nor near Seoul, having family income between 2,001 and 3,000 Won, spending the highest money for clothing showed the active in purchasing counterfeit products. Third, female, old age, strong tendency for fashion-oriented were lower in consumer ethics, however male, young, lower in fashion-oriented were higher in consumer ethics. On the other hand, married, having lower level of consumer ethics were more likely to have positive attitude for counterfeit products and also active in purchasing counterfeit products. Finally, results of Path analysis showed that married, the lower level of consumer ethics effects on consumers' attitude toward counterfeit products directly, and purchasing behavior of counterfeit products directly, and indirectly. In conclusion, consumers' attitude toward counterfeit products was founded as a mediate variable in purchasing counterfeit products.
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