본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

패션상품의 문화적 의미와 소비의례 연구 -나이키 마니아 소비자의 면접을 통한 분석-

Cultural Meaning and Ritual Behaviors in Symbolic Consumption Process of Fashion Products -Focused on Nike Mania Consumers-

이은영|김난도|이미아
한국소비문화학회|2008.06|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제11권 제2호|pp. 149-173|DOI 10.17053/jcc.2008.11.2.008

0

조회

0

다운로드

20

인용

0

참고문헌

키워드

광고advertising문화적 의미패션상품fashion productsymbolic consumptionfashion systemcultural meaning상징소비소비의례유행체계사적 의미공적 의미consumption ritualsprivate meaningpublic meaning

초록

본 연구에서는 상징소비의 대표적인 대상인 패션상품을 중심으로 소비재가 함축하고 있는 문화적 의미는 무엇이고 그 것의 소비과정에서 소비자들이 어떠한 의례 행동을 보이는지, 그리고 문화적 의미의 생성과 의례적 소비행동에 있어서 광고와 유행체계가 어떠한 역할을 하는지에 대해 분석하고자 하였다. 연구방법으로 나이키 마니아 중 10-20대 남성 소비자 18명을 대상으로 표적집단면접을 실시하였고 좀 더 심층적인 질문을 위해 일부 피면접자에 한하여 개별적인 심층면접을 추가로 진행하였다. 연구결과로는 첫째, 패션상품에 나타난 문화적 의미는 총 6개 항목으로 개인적 의미와 사회적 의미로 분류되었고, 이들은 서로 독립적으로 존재하는 것이 아니라 상호 연관되어 있는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 문화적 의미의 소비과정에서 나타난 의례행동으로는 소유의례, 손질의례, 교환의례, 놀이의례 등 총 4가지 유형이 제시되었고, 이는 다시 대상물행동과 관계행동으로 분류되었다. 특히 각 소비의례 행동은 특정 문화적 의미와 보다 더 밀접한 관계를 가지는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 광고와 유행체계는 문화적 의미 중 공적인 의미에 주로 영향을 미치고 있었고 이러한 공적 의미를 지닌 상품에 대해서 는 소유나 수집의례가 강하게 일어나고 있어 광고와 유행체계가 문화적 의미의 생산과 소비과정에서 중요한 영향요인임을 알 수 있었다. 결론적으로 현대 소비사회의 마케팅 환경 하에서 소비자들은 하나의 패션상품을 물적 대상으로서가 아니라 내재하고 있는 문화적 의미, 즉 기호와 상징으로서 소비하고 있었으며, 소비의례 행동을 통해 소비 대상물과 소비자의 의미를 연결하는데 능동적인 역할을 수행하고 있었다. 따라서 소비재의 문화적 의미, 소비의례 그리고 광 고와 유행체계가 상징소비 시스템을 구성하는 중요한 요소라는 것을 실증적으로 밝힐 수 있었다.

Abstract

This paper, focused on the fashion product as an exemplary object of symbolic consumption, analyzed the cultural meaning embraced in consumer goods, and the role of ritual behaviors in the process of consuming the cultural meanings. Additionally, the effects of advertising and fashion system on the creation and consumption of cultural meanings were investigated. Interviews with 18 male consumers who considered themselves as Nike mania were conducted to collect qualitative data. In order to ask more deeply, we advanced in-depth interview with some interviewees only by addition. The results of this study could be summarized as followed: First, six identified cultural meanings in fashion products (Nike products) could be classified into public meaning and private meaning. These were proved to be interconnected, not be independent of each other. Second, four types of ritual behaviors, such as possession rituals, grooming rituals, exchange rituals and play rituals, were identified through the process of consumption and these rituals were classified into object action and interpersonal action. Third, advertising and fashion system affect mainly public meaning among cultural meaning, and possession or collection rituals is mainly involved with those products which have public meaning. In conclusion, consumers were consuming fashion products as a cultural meaning, that is, sign and symbol not just material object under marketing environment of modern consumer society. They also perform active role connecting consumption object and their own meaning through consumer ritual behavior. Therefore this study proposed that cultural meaning, consumer rituals, advertising, and fashion system were valid constructs understanding the consumption of consumer goods, more specifically fashion products, and constituted a symbolic consumption system.

참고문헌 (60)

  1. 강명주, "소비대상물의 의미와 의미전이 프로세스", 국제경영논집, 18, pp.181~223 (2003)
  2. 구창모, "현대사회와 스포츠 영웅:스포츠 영웅의 사회학적 관점", 한국스포츠 사회학회지, 9, pp.43~64 (1998)
  3. 궁선영, "청소년 패션 스타일의 하위문화적 의미", 석사, pp.2001
  4. 김덕호, "서평, Walter Lafeber, Michael Jordan and the New Global Capitalism (NewYork:W.W.Norton, 1999). 이정엽 역,「 마이클 조던, 나이키, 지구자본주의」, 서울: 문학과 지성사, 2001", 미국사 연구, 19, pp.193~199 (2004)
  5. 김민정, "청소년의 상징적 소비성향과 충동구매행동에 관한 연구", 석사, pp.2001
  6. 김선영, "신세대 여성의 과시적 의복소비 행동에 관한 연구", 한국의류학회지, 50(7), pp.141~153 (2000)
  7. 김순자, "패션상품 소비에 나타난 키치의 사회문화적의미", 한국의류학회지, 51(1), pp.145~162 (2001)
  8. 김순자, "펑크 스타일의 상징적 의미와 영향에 관한 연구", 복식, 52(6), pp.139~164 (2002), 한국복식학회
  9. 김양하, "상징소비의 문화∙사회적 의미분석: 상징소비에 영향을 미치는 인구사회학적, 개인적, 사회적 요인의 다차원적 분석을 중심으로", 박사, pp.2005
  10. 김철종, "소비사회와 매스미디어의 상품미학 형성에 관한 연구", 석사, pp.1994
  11. 남궁윤선, "우리나라 코스프레 하위문화의 외모 특성과 상징적 의미", 한국의류학회지, 13, pp.2~143 (2001)
  12. 민동원, "의복의 상징적 소비에 관한 질적 연구", 박사, pp.1999
  13. 박관희, "의례화의 결정요인과 결과에 관한 연구", 석사, pp.1999
  14. 박 철, "소비경험의 의례화와 구매행동과의 관계에 관한 연구", 박사, pp.1995
  15. 박 철, "현대사회의 소비의례의 유형과 그 특성에 관한 연구", 산업과 경영, 14(1), pp.233~262 (2001)
  16. 백경미, "현대소비문화와 한국소비문화에 관한 고찰", 소비자학연구, 9(1), pp.17~32 (1998)
  17. 박주하, "상품기호’로서 광고의 특성에 내포된 상품 논리와 문화적 함의에 관한 연구", 박사, pp.1995
  18. 성영신, "상표자산의 심리학적 접근:소비자와 상표간 상호작용을 중심으로", 한국심리학회지 소비자∙광고, 1(1), pp.39~61 (2000)
  19. 신경림, "질적연구방법-포커스그룹인터뷰" (2004), 현문사
  20. 양지훈, "엔터테인먼트 제품의 품질인지과정에 있어서 의 매니아 요소의 역할에 관한 연구", 석사, pp.1998
  21. 윤 명, "신세대 남성 패션 매니아에 관한 연구", 한국의류학회지, 50(8), pp.87~97 (2000)
  22. 윤성희, "다국적 기업의 해외진출 전략에 관한 연구-필라 코리아와 나이키 코리아를 중심으로", 석사, pp.2005
  23. 이관식, "스포츠마케팅에서의 스포츠 광고 비주얼 커뮤니케이션 디자인에 관한 연구", 한국디자인포름, 3, pp.160~171 (1998)
  24. 이동연, "덩크슛의 기호학: 광경의 사회와 시대에 대하여" (1995), 문화과학
  25. 이선재, "물질주의 성향 및 사회화대행자의 태도가 의복의 상징적 소비에 미치는 영향", 한국의류학회지, 28(12), pp.1562~1570 (2004), 한국의류학회
  26. 이은영, "패션마케팅" (1997), 교문사
  27. 이옥희, "청소년들의 상징적 의류제품 소비 성향과 관련변수와의 관계", 한국의류학회지, 22(6), pp.781~792 (1998)
  28. 이일래, "대중소비사회에서 스타이미지의 상품화에 관한 연구", 석사, pp.2000
  29. 이장환, "패션 잡지의 명품 소비문화와 의미화 방식에 관한 연구", 석사, pp.2004
  30. 이지혜, "cult-duct(문화융합상품)의 문화적 상징성이 소비행위에 미치는 영향", 한국디자인문화학회지, 12(1), pp.157~166 (2006), 한국디자인문화학회
  31. 임종원, "소비자행동론" (2006), 경문사
  32. 임종원, "의례화된 소비와 Relationship Marketing에 관한 연구", 95추계학술연구발표논문집 (1995), 한국경영학회
  33. 장훈종, "스포츠 광고에 나타난 광고 디자인 layout에 관한 연구", 석사, pp.2001
  34. 전서연, "키덜트 소비자의 선호색과 캐릭터 제품 색채와의 상관성 연구-주요성공 캐릭터 사례를 중심으로-", 석사, pp.2002
  35. 정강옥, "나이키 디자인 사례 연구", 산업연구, 2(1), pp.333~361 (2000)
  36. 채지영, "라이브콘서트 소비행위", 한국심리학회지: 소비자·광고, 3(1), pp.1~15 (2002), 한국소비자·광고심리학회
  37. 최비숙, "미니 스타일 복식의 문화적 의미-1960년대를 중심으로-", 박사, pp.1998
  38. 한승민, "브랜드 소비문화연구-나이스(Nice)에서 나이키즘(Nikism)까지-", 사회조사연구, 19, pp.105~127 (2004)
  39. Corrigan, P., "The Sociology of Consumption" (1997), SAGE Publishing
  40. Gainer, B., "Ritual and Relationships:Interpersonal Influences on Shared Consumption", Journal of Business Research, 32, pp.253~260 (1995)
  41. Graaf, Wann, "Affuluenza" (2001), Berrett-Koehler Publishers
  42. Holt, D. B., "Examining the Descriptive Value of Ritual in Consumer Behavior: A View from the Field", Advances in Consumer Research, 19, pp.213~218 (1992)
  43. Holt, D. B., "How Consumers Consume: A Typology of Consumption Practices", Journal of Consumer Research, 22(1), pp.1~16 (1995)
  44. Hummon, D.M., "Tourist Worlds: Tourist Advertising, Ritual, and American Culture", The Sociological Quarterly, 29(2), pp.179~202 (1988)
  45. Kleine , R.E., "Measuring the Meaning of Consumption Objects: An Empirical Investigation", Advances in Consumer Research, 15, pp.498~504 (1988)
  46. Kleine , R.E., "Contextual Influences on the Meanings Ascribed to Ordinary Consumption Objects", Journal of Consumer Research, 18(3), pp.311~324 (1991)
  47. Ligas, M., "The Process of Negotiating Brand Meaning: A Symbolic Interactionist Perspective", Advances in Consumer Research, 26, pp.609~614 (1999)
  48. McCracken, G., "Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods", Journal of Consumer Research, 13(1), pp.71~84 (1986)
  49. McCracken, G., "Culture and Consumption,Bloomington" (1988), Indiana University Press
  50. McCracken, G., "Who is the Celebrity Endorser?Cultural Foundations of the Endorsement Process", Journal of Consumer Research, 16(3), pp.310~321 (1989)
  51. Mick, D.G., "Consumer Research and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance", Journal of Consumer Research, 13(2), pp.196~213 (1986)
  52. Otnes, C., "Something Old and Something New: Exploring the Interaction Between Ritual and Advertising", Journal of Advertising, 25(1), pp.33~50 (1996)
  53. Patton, "Qualitative Evaluation and Research Methods" (1990), Sage Publication Inc.
  54. Ritson, M., "The Social Uses of Advertising: An Ethnographic Study of Adolescent Advertising Audiences", Journal of Consumer Research, 26(3), pp.260~277 (1999)
  55. Richins, M. L., "Valuing Things: The Public and Private Meanings of Possessions", Journal of Consumer Research, 21(3), pp.504~521 (1994)
  56. Rook, D.W., "Ritual Behavior and Consumer Symbolism", Advances in Consumer Research, 11(1), pp.279~284 (1984)
  57. Rook, D.W., "The Ritual Dimension of Consumer Behavior", Journal of Consumer Research, 12(3), pp.251~264 (1985)
  58. Solomon, M.R., "The Role of Products as Social Stimuli: A Symbolic Interactionism Perspective", Journal of Consumer Research, 10(3), pp.319~329 (1983)
  59. Strate, L., "The Cultural Meaning of Beer Commercials", Advances in Consumer Research, 18, pp.115~119 (1991)
  60. Tetreault, M.A.S., "Ritual, Ritualized Behavior, and Habit: Refinements and Extensions of the Consumption Ritual Construct", Advances in Consumer Research, 17, pp.31~38 (1990)

관련 논문AI추천

소비행위의 사회문화적 의미와 상징적 가치:인류학적 관점의 리뷰와 청바지 사례에 대한 시론적 검토이응철한국소비문화학회 · 소비문화연구2013 · 제16권 제4호소비물에 내재한 의미의 구조분석을 위한 연결망이론의 탐색적 적용: 신발을 중심으로김난도, 전미영한국소비문화학회 · 소비문화연구2010 · 제13권 제3호소비 측면에서 본 레트로 패션의 의미권유진한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2015 · 제46호소비자 내러티브를 활용한 브랜드 소비경험의 이해에 관한 질적연구 - 해석주의 관점에서의 내러티브 접근법을 중심으로김봉현, 조수선한국광고PR실학회 · 광고PR실학연구2020 · 제13권 제4호포스트모던 소비문화 관점에 따른 패션 명품 소비의 유희추구 현상분석 - 20∼30대 초반의 명품 마니아를 중심으로김태연한국소비자학회 · 소비자학연구2013 · 제24권 제1호소비자학 분야의 소비문화 연구에 대한 소고이성림한국소비문화학회 · 소비문화연구2006 · 제9권 제2호

이 간행물의 다른 논문 (9건)

서비스제공업체 요인과 고객개인 요인이 체중관리 성과 및 만족에 미치는 영향: 자기효능감의 조절효과를 중심으로정형식, 장미라, 김영심pp. 1-24메시지 프레이밍이 브랜드 태도에 미치는 영향을 조절하는 제품유형과 광고모델의 수에 관한 연구劉平平, 김경민pp. 25-42데이마케팅의 의례요소에 관한 탐색적 연구: 소비자참여에 미치는 영향을 중심으로전승우, 하지영, 차태훈pp. 43-65한국 자영업의 경영혁신을 위한 성공요인에 관한 연구: 구조적 특성이 경영몰입과 성과에 미치는 영향서근하, 신진교, 윤성욱pp. 67-89제휴 파트너의 부정적 정보가 브랜드 제휴의 평가에 미치는 영향: 제품유형의 조절효과홍성준, 나준희pp. 91-104
원문 보기