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포스트모던 소비문화 관점에 따른 패션 명품 소비의 유희추구 현상분석 - 20∼30대 초반의 명품 마니아를 중심으로

An Analysis of the Phenomenon of Ludic Value Seeking through the Purchase of Fashion Luxury Goods from the Point of View of Postmodern Consumer Culture - Based on consumers in their 20s and early 30s

김태연
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2013.03|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제24권 제1호|pp. 149-178

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포스트모더니즘Postmodernism인터넷 커뮤니티명품 소비Internet Community소비자 부족(部族)유희 가치Luxury ConsumptionConsumer TribeLudic Value
주제분류경제학

초록

본 연구는 포스트모던 소비문화의 관점 특히, 소비의 공동체화 현상과 소비자의 다원적 정체성의 출현과 같은 포스트모던 부족주의(部族主義)와 노마디즘의 맥락에서 미시 사회적 차원에서의 참여관찰법과 문화기술지적 면담법을병행하여 패션 명품 소비와 관련된 소비행태를 중심으로 나타나는 유희 추구 동기에 따른 현상들을 현상학적 관점에서 알아보고자 하였다. 그 결과 패션 명품 소비자들은 인터넷 커뮤니티를 자발적으로 형성하거나 기존에 형성된커뮤니티에 가입하면서 패션 명품을 통해 느낄 수 있는 미적, 감성적 만족감은 물론 소비행위 자체가 유발하는 즐거움과 같은 유희적 감정을 공유하려 함을 알 수 있었다. 이들은 소비나 소유를 통해 느끼는 감동과 기쁨을 공유하고 즐기고자 인터넷 커뮤니티를 무대 삼아 집단적 쾌락주의로 발전되는 연극성에 참여하기도 하며 고급 취향을 경험할 수 있다는 점에서 패션 명품에 대해 애착을 갖고 상품을 수집하는 모습을 보였다. 또한, 패션 명품 소비에 내재된 유희적 가치의 추구행동은 인터넷 커뮤니티의 다양한 오프라인 모임과 행사, 파티에 참가 등 명품을 중심으로공통의 열정, 관심사, 취향을 가진 사람들 속에서 도취되어 즉흥적이고 행복한 삶을 향유하려는 디오니소스적 집단감흥의 체험으로 나타나고 있음을 확인할 수 있었다

Abstract

The purpose of this study is to examine the phenomenon of ludic value seeking through thepurchase of fashion luxury goods by parallel participant-observation at the micro-social level inonline community about luxury brands and ethnographic interviews from the point of view ofpostmodern consumer culture, in particular, in the context of nomadism and postmodern tribes,such as consumption communities and the emergence of pluralistic consumer identity. Theresults show that luxury consumers love to share the excitement and pleasure that occurs whilepurchasing fashion luxury goods by voluntarily building internet communities or by joiningexisting such communities. They create theatricality in which they share the joy and ludicorientedemotion of the consumption or possession of fashion luxury goods using an internetcommunity as a stage, have a strong attachment to the fashion luxury, and become enthusiasticabout the collection of such goods from the point of view that they can experience luxury tastes. In addition, the behavior of purchasing and consuming fashion luxury goods for seeking the ludicvalue is seen to be a Dionysian collective joy in which consumers attempt to lead spontaneousand happy lives by participating in a variety of offline events, parties, etc. for those in the internetcommunity of narcissistic people who share a common passion, interest, and taste for luxury goods

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