소비 측면에서 본 레트로 패션의 의미
Consumer Meanings of Retro Fashion
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초록
레트로는 과거의 스타일이나 과거의 제품을 현재의 맥락에서 재창조하거나 재사용하는 것으로, 현대 소비 사회에서는 다양한 레트로 스타일이 공존하며 그 의미 또한 다원화되었다. 본 연구는 옷이나 액세서리를 중심으로 한 패션제품의 레트로 소비에서 소비자들의 경험을 바탕으로 레트로 소비에 대한 사회문화적 의미를 개념화하기 위해 42명의 연구 참여자들이 참여하는 질적 연구 조사를 실시하였고 데이터를 분석하였다. 연구 결과로 패션 소비에서 레트로의 범위와 양면적 특징, 레트로를 통해 경험되는 과거의 특징이 도출되었다. 첫째, 패션 소비에서 레트로의 범위는 진품 레트로 브랜드, 진품 레트로 제품, 레트로 스타일 브랜드, 레트로 스타일 디자인, 총 4가지로 구분되었다. 둘째, 양면적 특징은 레트로가 클래식이면서 트렌드로 인식된다는 점과 시대적 의미를 공유하기 위한 도구이면서 개인의 차별성을 표현하기 위한 도구로 소비된다는 점이 도출되었다. 셋째, 레트로 소비에서 과거는 노스탤지어로 대표되는 정서에서 보듯이 정서적으로 접근하고자하는 대상이기도 하지만, 일정한 거리를 유지하고자 하는 대상이기도 하였다. 마지막으로 연구의 시사점과 한계점, 후속 연구에 관하여 논의되었다.
Abstract
Retro style refers to recreating or reusing past styles or products in the present context. The consumption meanings of retro is diversified in the era that is full of retro styles and designs. The current study is to understand socio-cultural meanings of retro consumption based on consumers’ lived experiences. A qualitative research was conducted with 42 participants. Data was collected with regard to retro consumption of appearance-related products including clothes and accessories. Findings include categorization of retro fashion, the ambivalence of retro, and the characteristics of the past experienced through retro consumption. Firstly, retro fashion includes 4 categories: Genuinely-aged retro brand, genuinely-aged products, reproduced retro style brands, and reproduced retro style design. Secondly, the ambivalence theme includes discussions on retro classic and retro trends. Another ambivalent features emerged are consuming the social meanings and emotions versus pursuing self-expression and uniqueness through retro styles. The last theme emerged is the characteristics of the past that shows the consumer’s relationship to the paste from the perspective of the present time. While consumers actively experience the concept of the past enjoying nostalgia, they at the same time set and keep distance to the past in retro consumption. Implications of the study and suggestions for future study are discussed.
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