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조선족과 한족의 한국 제품 구매 행태의 매개 변수 효과에 관한 실증 연구

Korean Chinese vs. Han Chinese in Consumption of Korean Products and Their Mediators: An Empirical Investigation

김언정|한충민|리우위첸
한국소비문화학회|2014.09|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제17권 제3호|pp. 1-21|DOI 10.17053/jcc.2014.17.3.001

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한류Korean waveChinese identity조선족 소비자중국인 정체성중국 마케팅Korean Chinese consumersKorean Marketing in China

초록

본 연구는, 우선 중국에 거주하는 조선족과 한족 사이에 한국 제품 구매 행태와 한류에 대한 선호도의 차이가 존재하는 이유를 검증하고자 하는 연구이다. 구체적으로 조선족과 한족 집단 간에 한국 제품 보유/경험 정도, 한국 제품 구매의도와 함께 한류 드라마에 대한 호감도와 한류 스타에 대한 호감도의 차이를 우선 살펴보았다. 이와 함께, 본 연구는 이러한 차이가 존재하게 된 매개 변수의 효과를 검증하였다. 매개 변수로서 중국인으로서의 정체성, 한국어 능력 그리고 한국 노출 정도를 살펴보았다. 이를 위해서 길림성 연길시와 장춘시에 거주하는 조선족과 한족 대학생 각각 160명, 총 320명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 검증 결과, 조선족과 한족 집단 간에 한국 제품 구매 행태와 한류에 대한 선호도 차이가 존재하였으나, 그 차이는 매개 변수의 차이 즉 중국인으로서의 정체성, 한국어 구사 능력 그리고 한국 노출 정도의 차이에 의해 발생한 것으로 발견되었다. 이와 함께, 이들 매개변수를 통제한 결과, 두 민족 집단 간의 차이가 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이는 민족 간의 차이는 매개 변수의 차이에 의해 발생하는 것임을 시사해주는 결과이다. 마지막으로 학술적인 측면뿐만 아니라 마케팅 관점에서 시사점이 논의된다.

Abstract

This study is first intended to empirically investigate differences between Korean Chinese and Han Chinese in their consumption behavior towards Korean products and their attitudes towards Korean dramas. In addition, such differences are hypothesized to be mediated by their differences in Chinese identity, Korean linguistic abilities, and exposures to Korea and Korean TV programs. Surveys were carried out with college students at two major universities in the Gilin province with 160 Korean Chinese and 160 Han Chinese. Our findings indicate that there exist differences between Korean Chinese and Han Chinese in their experiences and purchase intentions of Korean products and in their attitudes toward Korean TV dramas and stars. But such differences were found to be mediated by their differences in Chinese identity, Korean linguistic abilities, and exposures to Korea and Korean TV programs. Finally, academic and marketing implications were discussed.

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