찬조 연설의 특성 및 전략 분석 -18대 대통령 후보 TV 찬조 연설을 중심으로-
Analysis on Presidential Endorsement Speech's Characteristics and Strategies
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초록
이 연구는 18대 대통령 후보 TV 찬조 연설 21편의 분석을 통해 찬조연설의 특성과 전략을 밝힌 것이다. 고전 수사학에 따라 찬조연설의 담화 유형을 정치연설과 식장연설의 특성을 나타내는 것으로 보고 후보자, 찬조연설자, 청중의 관계를 분석하여 찬조연설이 후보자의 에토스의 외연을 확대하고 심화하는 것으로 분석하였다. 또한 찬조연설의 전략은 선택과 내용 구성으로 나누어 살펴보았는데 권위와 반권위, 전형과 비전형의 균형적 전략으로 찬조 연설자를 선택하는 양상을 보였으며, 도입, 전개, 논증, 결론의 내용적 구성을 보이며 청중의 호감을 사기 위해 감정의 공유와 증폭을 위한 표현적 효과를 구사하는 것으로 분석하였다. 본 연구는 연설의 하위 유형으로서 특정 후보자를 지지하는 찬조 연설의 담화 전략을 분석함으로써 복잡하고 다양한 청중의 요구에 반응할 수 있는 연설 교육의 내용 구성에 시사점을 줄 수 있을 것이다.
Abstract
This Study tried to reveal the characteristics and strategies of endorsement speech through the analysis of 21 video clips of 18th Presidential endorsement Speeches. According to the classical rhetoric theories endorsement speech corresponds to deliberative speaking and epideictic oratory. Endorsement speech helps to enlarge and deepen the ethos of the candidate forming relationships of the candidates, speaker and audience. The strategies of endorsement speech consisted with the selection of speakers and the logical construction of contents with emotional appeals. The selection of speakers showed a tendency to choose authority-non authority, typical-non typical of the speaker with a balanced strategy. On logical organization; introduction, development, and demonstration, conclusion. endorsement speakers tried to prove the evidences and provide the examples that can support the candidate for better presidency of our country. On emotional aspects speakers include the audience and make them feel as if they are close to candidate through the speaker's speech. therefore encourage voters to vote for and speakers utilize emotional appeal expression to the audience in order to bolster speaker and candidate's credibility. This study will be able to give suggestions on the configuration of the speech education to respond to the needs of complex and diverse audience by analyzing the endorsement speech supporting a particular candidate.
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