징가(Zynga) 사례를 통해 본 양면시장에서의 플랫폼 활용의 전략적 시사점 고찰
An Investigation on Strategic Implications of Two-Sided Market Examined through the Case of Zinga
0
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
징가는 소셜 네트워크 게임이라는 장르를 개척한 초기 기업 중에 하나이다. 팜빌과 마피아 워, 시티빌과 같은 인기작을 내놓으며 급성장하여, 2011년 2월 현재 5억달러의 펀딩과 함께 기업가치가 100억 달러에 달하는 것으로 추측되고 있다. 이렇게 징가가 급속한 성장을 한 배경에는 소셜 네트워크 서비스인 페이스북의 플랫폼을 전략적으로 활용했기 때문이다. 징가는 페이스북 플랫폼의 가치를 깨닫고 소셜 게임을 개발하여 공급하기 시작하였다. 소셜 네트워크 서비스 시장은 양면시장의 특징을 가지고 있다. 페이스북은 이 양면시장에서 플랫폼의 역할을 한다. 소셜 네트워크 서비스 사용자들를 소셜 네트워크 서비스 사용자와 게임 서비스를 제공하는 징가와 같은 개발사들을 연결해 준다. 본 논문은 징가의 사례를 통해 양면시장 환경에서 플랫폼을 활용의 전략적 시사점 도출해 보고자 한다.
Abstract
Zinga is one of the businesses that have developed a genre called social network games at an early stage. The company is supposed to be reaching up to 10 billion dollars along with 500 million dollar funding as of February, 2011. The background for such rapid growth of Zinga is the strategic usage of Facebook which is a social network service. Zinga had realized the value of Facebook platform to start developing and supplying social games. The social network service market has the characteristics of two-sided market. Facebook plays the role of platform in this two-sided market. It connects the users of social network service with other social network service users or developers such as Zinga providing game services. This paper attempts to consider the strategic implications, etc in using the platform under two-sided market through the case of Zinga.
참고문헌 (30)
- "Zynga Nears Deal Valuing It at Close to $10 Billion", New York Times, ~ (2011)
- Feburary 14, "Zynga's Talks With Investors Value Gaming Concern at Over $7 Billion", Wallstreet Journal (2011)
- J. C. Rochet, "Defining Two-Sided Markets", mimeo, ~ (2004)
- D. S. Evans, "The Antitrust Economics of Multi-Sided Platform Markets", Yale Journal on Regulation, 20, pp.325~382 (2003)
- D. S. Evans, "Markets with Two-Sided Platforms", Competition Law and Policy, 1(chapter 28) (2008)
- T. R. Eisenmann, "Managing Networked Business: Cource Overview for Educators" (2007), Harvard Business School
- T. R. Eisenmann, "Strategies for Two-Sided Markets", Harvard Business Review (2006)
- D. S. Evans, "Two-Sided Market Definition", Forthcoming in AVA Section of Antitrust Law, ~ (2008)
- 양면시장(two-sided mrket) 이론에 따른 방송통신 서비스 정책 이슈 연구, "김성환", 정보통신정책연구원, ~ (2008)
- 진양수, "직․간접 네트워크 외부성하에서 인터넷포털 기업의 시장력 분석", 한국개발연구, 31(2), pp.87~126 (2009), 한국개발연구원
- A. Hagiu, "What's Your Google Strategy", Harvard Business Review (2009)
- "Social Network Game"[URL]
- D. S. Evans, "Invisible Engines" (2006), MIT
- "Facebook Platform Launches"[URL]
- M. Meeker, "Internet Trends", Morgan Stanley, ~ (2010)
- "Zynga"[URL]
- "AppData"[URL]
- "AppData"[URL]
- "TC Teardown: Zynga's Profit Machine At Risk", TechCrunch, ~ (2010)
- "Farm Wars: How Facebook Games Harvest Big Bucks", Wired, ~ (2010)
- "Facebook's Darth Vader Grip On Game Publishers", TechCrunch, ~ (2010)
- "Central To The Facebook-Zynga Deal: Credits", TechCrunch, ~ (2010)
- "10 Years of PopCap Games: Beyond Bejeweled", Forbes, ~ (2010)
- "Angry Birds"[URL]
- "Plus+"[URL]
- "Zynga Debuts First Mobile Web Browser Game Mafia Wars Atlantic City", TechCrunch, ~ (2010)
- 김윤경, "국내 소셜 게임 시장 전망", 한국컴퓨터게임학회논문지, 24(1), pp.113~123 (2011), (사)한국컴퓨터게임학회
- "네이트 앱스토어, 100억 규모 소셜게임 개발사지원... 참여사 모집"[URL]
- "국내 소셜게임 창업 급증... 제2의 벤처신화"[URL]