뷰티제품 정보가 뷰티제품 의식과 소셜미디어 참여에 따라 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study of Beauty Product Information on the Purchasing Intention according to the Product Awareness and Participation in the Social Media Activities
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초록
본 연구는 소셜미디어에서 습득하는 정보가 구매의도에 영향을 미친다는 영향 관계에서 뷰티제품 의식이라는 중간 과정을 검증하기 위해 소셜미디어 참여를 관찰행동과 적극행동으로 나눠 소셜미디어 사용자의 뷰티제품 구매의도에 영향을 미치는 요인들의 인과적 관계를 밝히기 위한 목적이 있다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 소셜미디어를 통한 뷰티제품 정보는 뷰티제품 의식에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 뷰티제품 정보와 구매의도의 관계에서 뷰티제품 의식의 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티제품 정보가 뷰티제품 의식을 매개하여 구매의도에 영향을 미치는 관계에서 소셜미디어 관찰활동과 소셜미디어 적극활동의 조절효과를 검증한 결과, 소셜미디어 적극활동은 소셜미디어 관찰활동보다 구매의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구가 뷰티 산업계에서 소셜미디어를 활용한 마케팅 전략을 수립함에 있어 유의미한 결과를 도출할 수 있는 시사점을 제시하는데 활용될 수 있기를 기대한다.
Abstract
This study has the meaning to verify the awareness of beauty products which is the intermediate process to influence the relationship between learning information from social media and purchasing intention. The results were as follows. First, information of beauty products showed significant impact on the awareness of the products; and information and awareness of beauty products showed significant impact on purchasing intention. Second, mediating effect with awareness of beauty products was found between information of beauty products and purchasing intention. Third, active behaviors of social media showed more significant impact on purchasing intention than their observational behaviors, upon the mediating effect of beauty product information on purchasing intention by mediating its awareness. Therefore, this study is anticipated to be utilized to propose the significant implications, establishing the marketing strategies using social media in the beauty industry.
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