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구매의도와 뷰티 인플루언서의 신뢰성, 정보수용, 제품태도 간의 구조적 관계

Structural Relationship among Purchase Intention, Beauty Influencer Credibility, Information Acceptance, and Product Attitude

유태순|서현겸
한국디자인트렌드학회 (Korea Society of Design Trend)|2021.05|한국디자인포럼 (Journal of Korea Design Forum)|제26권 제2호|pp. 95-106|DOI 10.21326/ksdt.2021.26.2.009

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제품태도Product Attitude정보수용Information Acceptance인플루언서의 신뢰성Influencer Credibility
주제분류디자인

초록

연구배경 본 연구는 구매의도(purchase intention)와 뷰티 인플루언서의 신뢰성(beauty influencer credibility), 정보수용(information acceptance), 제품태도(product attitude) 간의 구조적 관계를 다루어 구매의도에 영향을 미치는 변수들 간의 직·간접적인 효과를 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구방법 인스타그램에서 뷰티 인플루언서가 소개하는 제품을 구매한 경험이 있는 20대 여성 450명을 연구 대상으로 설문 조사하였으며, SPSS 26.0, AMOS 26.0을 이용하여 분석하였다. 연구결과 구매의도와 뷰티 인플루언서의 신뢰성, 정보수용, 제품태도 변인들 간의 직·간접효과가 있는 것으로 나타났다. 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 변인들 중 뷰티 인플루언서 신뢰성의 영향이 가장 크며, 구매의도에 영향을 미치는 간접효과에서는 뷰티 인플루언서의 신뢰성이 제품태도를 통해 구매의도에 미치는 간접효과가 가장 높게 나타났다. 결론 뷰티 인플루언서의 신뢰성은 구매의도에 직·간접적으로 영향을 미치는 중요한 변인인 것을 알 수 있다. 또한 제품태도는 구매의도를 높여주는 매개역할을 한다는 점에서 주목할 필요가 있다.

Abstract

Background This study aims to examine the structural relationship among purchase intention, beauty influencer credibility, information acceptance, and product attitude, and then presents direct and indirect effects among variables which affect purchase intention. Methods A survey was conducted among 450 women in their 20s consumers who had ever purchased products introduced by beauty influencers in Instagram. Data were analyzed using AMOS 26.0 and SPSS 26.0. Result Beauty influencer credibility, information acceptance, and product attitude exercised direct & indirect influence on purchase intention. Among the variables directly affecting the purchase intention, beauty influencer credibility had the largest effect, and beauty influencer credibility had the most indirect effect on purchase intention through product attitude in the indirect effects affecting purchase intention. Conclusion This indicates that beauty influencer credibility is an important variable that directly or indirectly affects the purchase intention. It is worth noting that product attitude plays a mediating role to increase purchase intention.

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