국악축제를 통한 국악의 대중적인 문화관광상품화에 관한 연구 - 2006 전주세계소리축제를 중심으로
A Study on the Popular Cultural Tourism Merchandising of Korean Traditional Music through the Traditional Music Festival-Case Study of 2006 Jeonju Sori Festival
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초록
본 논문은 대표적인 국악공연예술축제인 전주세계소리축제를 연구사례로설정하여, 국악축제를 통해 국악을 대중지향적인 문화관광상품으로 발전시키기 위한 합리적 방안과 정책적 시사점을 제시하였다. 국악의 대중화를 위한 효과적인 방안에 대해 관람객들은 국악과 현대 서양음률과의 접목, 새로운 국악 장르로서의 창작극 개발, 국악공연에대한 작품 해설을 통한 관객들의 이해력 향상 등과 같은 사항이 필요한것으로 조사되었다. 또한 국악의 세계시장 진출을 위해 필요한 사항으로는 워매드 등 글로벌 네트워크를 적극적으로 활용하는 방안, 국악 퓨전을 통한 월드뮤직화, 영화‧오페라 등 대중문화적인 요소와 접목하는방안에 가장 많이 공감하는 것으로 조사되었다. 국악축제를 통한 국악의 대중적인 문화관광상품화 방안에 대한 시사점을 도출해 보면 다음과 같다. 첫째, 실험적인 도전과 끊임없는 자기혁신을 통한 국악의 생명력을창출하는 것이다. 여기에는 기존 국악의 고정된 방식을 탈피하고 시대적인 흐름에 부응하여 전통적인 국악 표현양식의 새로운 변화를 추구하려는 방법과 또 하나는 영화 「서편제」나 「춘향뎐」의 흥행 성공과 같이 전통적인 국악의 어법을 견지하면서도 현대 대중문화의 매스미디어와 접목하는 방식이 있다. 그러나 중요한 점은 국악의 고유한 어법이국악 재창조과정에서 중심이 되어야 하고, 국악의 본질적인 전통음악의 질감을 바탕으로 대중성을 확대해 갈 수 있는 방안을 모색해야 된다는 것이다. 둘째, 국악의 글로벌 문화상품으로의 도전과 문화적 글로벌 네트워킹이다. 국악이 세계시장에서 생존하려면 전통 음률을 바탕으로 서구 화성이나 세계시장의 경향에 어울리도록 변형하는 작업이 선행되어야 한다. 또한 국악의 월드뮤직으로의 모색은 세계시장 진출 초창기에는 국제적인지도를 지닌 문화적 글로벌 네트워킹을 통해 국악의 국제 위상을 효과적으로 높여가는 세계화의 통로가 될 수 있다. 셋째, 국악축제의 현대화된 혁신적인 연출방식의 도입이다. 다감각적인 현대 문화소비자의 구미에 맞추기 위해서는 현대적으로 개량되고 세련된 포장기술이 요구되고, 이에 따라 국악의 전통적 고정관념을 탈피한 혁신적인 연출방식의 도입이 필요하다고 할 수 있다. 넷째, 국악공간의 문화관광을 위한 장소상품화이다. 이는 장기적인안목에서 국악의 정체성과 장소적 이미지를 적절하게 함축할 수 있는특정 공간을 설정 및 브랜드화하고, 이를 장소적 관광상품화하여 마케팅하는 방안으로, 이를 통해 국악의 문화관광상품으로의 가치는 더욱강화될 수 있다.
Abstract
The purpose of this research is to suggest desirable plans and appropriate directions in policy for successful popular cultural tourism merchandising of Korean Traditional Music in the case of 2006 Jeonju Sori Festival which is the representative Korean Traditional Music festival. Through the investigation of 2006 Jeonju Sori Festival visitors' consciousness status about popular tourism merchandising schemes of Korean Traditional Music, ‘applying tunes and rhythm of Korean Traditional Music to ones of Western music’, ‘the development of creative arts as new genres of Korean Traditional Music’, ‘the induction of narrations about Korean Traditional Music performances’ are proposed. And for the inroad of Korean Traditional Music into the world market, ‘the utilization of global networks like WOMAD’, ‘the growth into world music through fusion of Korean Traditional Music’, ‘the use of modern popular mass media like cinema, opera’ are suggested to be required. The results of this study for popular cultural tourism merchandising of Korean Traditional Music are summarized as follows. First, the vitality of Korean Traditional Music can be reinforced by experimental challenges and continuous renovations in expressional styles. But it is necessary that essential attributes of Korean Traditional Music have to be emphasized in the renewal process of traditional music and the popularization work of Korean Traditional Music must be also based on this premise. Second, Korean Traditional Music involves the remarkable value as a global cultural product enough to make an impression on foreigners. So the utilization of global cultural networks can contribute Korean Traditional Music to grow into world music effectively. Third, the application of modernizing dramatic direction methods to Korean Traditional Music performances breaking from conventional stereotypes can improve a competitive power against modern popular musics and Western musics. So it can promote to convert young audiences into new cultural customers of Korean Traditional Music. Fourth, in the long view the place marketing of professional space for Korean Traditional Music can strengthen the value of Korean Traditional Music as a cultural tourism product and also make a contribution toward the popularization of Korean Traditional Music.
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